創(chuàng)意與現代平面設計

　　創(chuàng)意是平面設計的靈魂，是平面設計中永不干涸的生命源泉。正是由于創(chuàng)意的存在,使現代平面設計的信息傳達更加科學準確，表現手法更加豐富多彩。 追根尋源，一個優(yōu)秀的平面設計作品的產生，其成功的關鍵因素固然有許多。但說到底，僅僅源于一個優(yōu)秀的、不同凡響的創(chuàng)意。 優(yōu)秀的創(chuàng)意必需要有精心的構思，才能有效地表現出平面設計作品的主題、意境和風格。

　　一、創(chuàng)意在現代平面設計中的重要性

　　現代平面設計藝術作為視覺傳達藝術中的主要組成部分，經歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉變。而中國的平面設計藝術在觀念上，在功能上、在語意和形式表現上，都備受東西方文化思潮和藝術風格的影響。中國現代平面設計的發(fā)展形成了新的設計需求，要具備個性化設計需求，具備國際化與多元化的設計需求，要具備時空化設計需求，要具有地域本土化設計需求。所以現代平面設計更需要具有很好的創(chuàng)意。

　　平面設計是一個有目的性的視覺創(chuàng)造計劃，是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動，是科學、經濟和藝術有機統(tǒng)一的創(chuàng)造性活動。創(chuàng)意是平面設計的第一個環(huán)節(jié)。一個好的創(chuàng)意往往是一幅平面設計作品成功與否的關鍵，它不僅需要設計者具有綜合的表現能力，還需要找到一個好的創(chuàng)意構思方法。成功的創(chuàng)意必然是恒久的、有生命力的。優(yōu)秀的創(chuàng)意必然會立即喚起人們的共鳴，設計是創(chuàng)造，不是摹仿，它透過物質反映出人的思維精神活動。

　　二、創(chuàng)意思維方法

　　好的創(chuàng)意思維方法能讓創(chuàng)意瞬間產生。進行創(chuàng)意時首先要有一定的構思，運用創(chuàng)意思維方式開拓思路，跳出思維死角，引發(fā)新的思維亮點。創(chuàng)意的誕生必須是“博學廣采、厚積薄發(fā)”的過程 。好的創(chuàng)意讓生活興趣盎然。這就更加需要創(chuàng)意者掌握一定的創(chuàng)意構思方法。

　　（一）創(chuàng)意構思與創(chuàng)意思維

　　1.創(chuàng)意過程

　　創(chuàng)意——指具有創(chuàng)造性的主意，也指尋求創(chuàng)造性主意的過程。所謂“創(chuàng)意”，簡單說就是我們平常說的“點子”、“主意”或“想法”。這些“Good Idea”需要我們有豐富的想像力和創(chuàng)造力。創(chuàng)意是一個環(huán)，永無止境。創(chuàng)意之初是一個看不見，摸不著的思考計劃，一旦付諸實踐、驗證和進一步的拓展，就形成具有一定特色內容的設計方案。創(chuàng)意源于生活,源于人們的需求,源于人們的思想,作為平面設計的工作者要善于思考,尋求滿足需求和引領時代的方法。創(chuàng)意產生的過程表現為思路形式，創(chuàng)意的過程是一個思維跳躍和流動的動態(tài)過程。創(chuàng)意強調的是靈感和構思，它是一種復雜的腦力勞動。

　　2.構思的產生

　　創(chuàng)意中最重要的就是構思，而構思是發(fā)生在個人頭腦中的活動。在現實生活中面對一個問題時，不要只從一個起點上思考，要從多個起點上思考，創(chuàng)意的思路應該是多向的。思考源點越多，越具體，就越能從問題的各個側面延展出更大的思索空間。創(chuàng)意的產生并不會遵循某種特定的方式。據美國廣告學教授詹姆斯.揚（James Young）說：“創(chuàng)意（idea）不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果�！�

　　(二)創(chuàng)意思維特征

　　思維是一種復雜運動，語言思維是線性的，而意象思維是立體的、二維或三維的。創(chuàng)意思維是反映自然界的本質屬性和內在外在聯(lián)系、具有新穎性的廣義模式的一種可以物化的思維活動。它是人類智慧最集中的表現，是人類創(chuàng)造活動最偉大的動力，是一種動態(tài)的、突變式的、變異式的、開發(fā)式的主動思維模式。創(chuàng)造性思維活動應具有以下兩個基本特征：

　　1.獨創(chuàng)性。創(chuàng)意中的獨創(chuàng)性，一是表現在主題的提煉上，二是表現在表現角度與表現方法上。創(chuàng)意的獨創(chuàng)性要考慮可接受性原則。

　　2.牽連性。指洞察事物的相互關聯(lián)性思維能力，即通常所說的“由此及彼”、“舉一反三”。這包括三種基本的表現方式：一是縱向牽連，就是集中向事物作深化的認識，不斷深入地推進；二是橫向牽連，思維作橫向的運動，從一種現象或事物聯(lián)想到與之相關相似的方面；三是逆向牽連，思維作反向的運動，從一種現象的正面聯(lián)想到它的反面或按相反的方向行事。

　　(三)創(chuàng)意思維方法

　　每一件成功的平面設計作品，都表達的是設計師與大眾相共有的創(chuàng)意與默契。在創(chuàng)意探索的過程中首先需要的是創(chuàng)意思維的方法，好的創(chuàng)意思維方法對于現代平面設計是非常有效的“工具”，它能使設計者的創(chuàng)意更成功。下面就簡要的介紹幾種創(chuàng)意思維方法：

　　1.頭腦激蕩法

　　頭腦激蕩法是最為人所熟悉的創(chuàng)意思維策略，該方法法是由Osborn早于1937年所倡導，此法強調集體思考的方法，著重互相激發(fā)思考，鼓勵參加者于指定時間內，構想出大量的意念，并從中引發(fā)新穎的構思。頭腦激蕩法雖然主要以團體方式進行，但也可于個人思考問題和探索解決方法時，運用此法激發(fā)思考。該法的基本原理是：只專心提出構想而不加以評價；不局限思考的空間，鼓勵想出越多主意越好。創(chuàng)意的好壞直接影響到設計的成敗。

　　2.心智圖法

　　它是一種刺激思維及幫助整合思想與信息的思考方法，也可說是一種觀念圖像化的思考策略。此法主要采用圖志式的概念，以線條、圖形、符號、顏色、文字、數字等各樣方式，將意念和信息快速地以上述各種方式摘要下來，成為一幅心智圖（Mind Map）。結構上，具備開放性及系統(tǒng)性的特點，讓使用者能自由地激發(fā)擴散性思維，發(fā)揮聯(lián)想力，又能有層次地將各類想法組織起來，以刺激大腦做出各方面的反應，從而得以發(fā)揮全腦思考的多元化功能。

　　三、創(chuàng)意在現代平面設計中的運用

　　現代平面設計作為與人們的衣、食、住、行日常生活相關的重要組成部分，已經日益充實和改變著人們的生活內容和方式，甚至潛移默化地改變著人們的觀念，不斷提高著人們的物質和精神享受的質量。人類進入二十一世紀，現代科學和信息技術及社會經濟的迅速發(fā)展和繁榮，使現代平面設計的內涵和外延空間都得到了極大的擴展。現代平面設計與科技和生活的密切關連，人們對現代平面設計的需求與參與，正在從不自覺變成自覺，現代平面設計的藝術發(fā)展過程隨著社會的不斷進步進而從美術領域逐漸演變和形成了現代的具有獨立學科意義的設計概念。

　　現代平面設計的創(chuàng)意要不斷的追求創(chuàng)新和突破，要力求使設計做到最完美。“高露潔”防蛀固齒牙膏所做的創(chuàng)意就有所創(chuàng)新，畫面是一條鐵鏈，鐵鏈中間部分少了一個環(huán)，然后就用“高露潔”防蛀固齒牙膏做了一個鐵環(huán)的形狀連了上去，這種創(chuàng)意足以證明了“高露潔”防蛀固齒牙膏的防蛀固齒功效了，讓牙齒像鐵鏈一樣堅固。這種創(chuàng)意的創(chuàng)新讓我們看過后很快就記住了這種牙膏的牌子了，并且過目不忘，獨特的創(chuàng)意使得“高露潔”在眾多牙膏品牌中獨占熬頭，立于不敗之地。成功的貼切的創(chuàng)意往往具有強勁的生命力，并以此維持形象，給觀者留下永久的深刻的印象。萬寶路香煙的廣告創(chuàng)意就是一幅有恒久生命力的“美國牛仔”占位形象。這是任何香煙廣告都無法比擬的。雀巢咖啡一句“——味道好極了”的廣告創(chuàng)意，也是一幅具有恒久生命力的“音樂品位”的占位形象，是任何同類飲料廣告中無法比擬的優(yōu)秀創(chuàng)意。

　　總之現代平面設計的目的是人與人的交流，在構思和表現上現代平面設計的語言表述是一致的�！昂喚殹⑦_意、巧妙、智慧”，觀看世界現代設計的走勢，研究現代社會對平面設計的影響，對保持敏銳的設計思維和使作品和現代世界設計接軌顯得十分需要。

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