新CEO為摩托羅拉帶來什么

　　摩托羅拉新任首席執(zhí)行官Brown將采取有力的舉措，擴大公司的銷售，重新奪回失去的市場份額。

　　不容樂觀的第一季度預期，加上市場對經(jīng)濟衰退的擔憂使摩托羅拉的未來雪上加霜，這也成了公司新上任的首席執(zhí)行官Greg Brown所面臨的一項巨大挑戰(zhàn)。 1月23日，美國最大的手機制造商摩托羅拉表示，公司第四季度利潤狂跌84%，至1億美元，銷售收入也下降了近19%，達96億美元。 接下來會出現(xiàn)什么情況呢？Brown在他作為首席執(zhí)行官出席的首次業(yè)績電話會議上對分析師說：“除了通常的季度衰退外，我們的營收和產(chǎn)品銷量還將經(jīng)歷進一步的下滑。 預計，我們第一季度的市場份額還將進一步萎縮。 ”

　　摩托羅拉當前存在的一大不足是其無法推出與其暢銷的Razr手機一樣流行，或與諾基亞、蘋果等對手產(chǎn)品相競爭的產(chǎn)品。 摩托羅拉的其他業(yè)務(wù)，包括銷售電視機頂盒業(yè)務(wù)部以及企業(yè)移動業(yè)務(wù)部都表現(xiàn)不錯。 但是基本的移動設(shè)備業(yè)務(wù)部的營收卻下降了38%，達48億美元，該業(yè)務(wù)部的營收占公司銷售總收入的一半以上，經(jīng)營虧損為3。88億美元，產(chǎn)品銷量為4100萬部。 不過，這與業(yè)內(nèi)分析人士的預期基本一致，低于上一季度的業(yè)績。 市場研究公司Campbell Asset Management的分析師Shawn Campbell說：“現(xiàn)在我們談?wù)撃硞�產(chǎn)品時都是談?wù)撈湫鹿δ芎托略O(shè)計，而摩托羅拉自從推出Razr手機之后就一直沒有推出什么特別搶眼的產(chǎn)品。 ”投資者也認同這個觀點。 摩托羅拉的股票價格下降了近19%，達10。01美元，這也是其2004年Razr手機上市以來的最低點。

　　除Brown外，摩托羅拉面臨最大壓力的管理者可能會是Stu Reed，他是去年在前手機業(yè)務(wù)負責人Ron Garriques離職加盟戴爾后擔任公司手機業(yè)務(wù)部負責人的。 Reed于2005年4月離開IBM加盟摩托羅拉，在IBM他主要負責制造戰(zhàn)略、流程以及信息技術(shù)工作。 在擔任手機部門負責人之前，Reed負責摩托羅拉的供應鏈，期間他曾努力控制成本。 盡管Reed有很強的能力，但是分析師仍質(zhì)疑他能否為摩托羅拉推出急需的卓越手機。 Oppenheimer的分析師Ittai Kidron認為，Reed在4月份之前可能會被其他人接替。 Brown在接受采訪時曾表示：“Reed受命于危難之間，我們都在向他及其團隊提供支持。 不過，我們將從外部納賢，來幫助該項業(yè)務(wù)的發(fā)展，特別是在軟件及產(chǎn)品管理方面更是如此。 ”

　　當前，摩托羅拉最需要改進的業(yè)務(wù)當數(shù)手機業(yè)務(wù)。 摩托羅拉在假期銷售旺季并沒有推出新型具有強大震憾力的手機。 Brown表示：“從感恩節(jié)到圣誕節(jié)公司的銷售并沒有多大的起色，原因就在于我們沒有與眾不同的產(chǎn)品問世，因此也就沒有多少消費者問津。 ”期間，摩托羅拉僅銷售了800多萬部Razr， 300萬部Krzr以及150萬部Razr2產(chǎn)品。 公司一直在努力擴大其低端手機、高端多功能智能手機以及可以高速下載數(shù)據(jù)的第三代手機的銷售。 Brown對分析師說：“我們所推出的新產(chǎn)品并不是市場需求的產(chǎn)品。 ”在接受采訪時，Brown認為，現(xiàn)在公司正在實施積極的業(yè)務(wù)計劃。 他指出公司推出了 Q智能手機，改進版Razr音樂手機Razr2，以及一系列配備一流軟件的低端手機，并表示：“這非常了不起，我們必須推出更多的產(chǎn)品。 我們并不是原地踏步。 我們有很多事情需要去做。 ”

　　不過，摩托羅拉第四季度的市場份額卻從13%，縮減至12。4%，預計第一季度的手機銷售較第四季度也將出現(xiàn)明顯的下降，降幅大約在10%至 15%左右。 業(yè)內(nèi)分析人士認為，大部分市場份額都被諾基亞蠶食。 Brown可能會改組管理層來促進公司實現(xiàn)復蘇。 最近，他任命了一名新的人力資源領(lǐng)導人。 摩托羅拉首席財務(wù)官Thomas Meredith在其現(xiàn)有合同到期后可能也會離職。

　　面對當前不斷衰退的全球經(jīng)濟，實現(xiàn)復蘇變得更加艱難。 在經(jīng)濟衰退的影響逐漸被消化后，摩托羅拉將必須對產(chǎn)品進行更新?lián)Q代。 人們普遍認為，當前的市場環(huán)境對領(lǐng)導者而不是落后者有益。 摩托羅拉和諾基亞手機的主要發(fā)行商Brightpoint的首席執(zhí)行官Robert Laikin說：“我認為，如果出現(xiàn)經(jīng)濟衰退，那么富人將變得更富。 在當前脆弱的經(jīng)濟環(huán)境下，諾基亞將繼續(xù)主宰手機市場。 ”

　　這就是為什么人們認為Brown必須改變的原因。 當公司的股票價格低于10美元時，市場就會認為，摩托羅拉曾經(jīng)輝煌的手機業(yè)務(wù)投資價值不大，更不用說其他業(yè)務(wù)了。 當問及他是否會改變公司手機業(yè)務(wù)部的業(yè)務(wù)模式，或把制造業(yè)務(wù)移到海外時，Brown不愿意談及更多。 他僅表示：“我們首要的重點是在移動設(shè)備及其他業(yè)務(wù)上實現(xiàn)盈利和改進業(yè)務(wù)。 投資者希望聽到和看到公司有更大的舉措來促進業(yè)務(wù)。

【新CEO為摩托羅拉帶來什么】相關(guān)文章：

年尾貨帶來的新商機是什么08-18

新高考的改革帶來新壓力07-23

新型量販式KTV帶來新的征管思考03-08

親子班能給孩子帶來什么08-28

共享時代，帶來了什么作文11-01

我能給你們帶來什么作文08-09

孩子鉛超標會帶來什么影響08-17

ceo職責03-13

中國CEO的軟肋08-25