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與人合作效果評(píng)估報(bào)告
主要從5個(gè)評(píng)估要素、6個(gè)效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算方法和2個(gè)微信海某推廣成功案例評(píng)估三大方面進(jìn)行解析：
一、微信營(yíng)銷效果評(píng)估要素
說到微信營(yíng)銷的效果評(píng)估，首先是企業(yè)確定的微信營(yíng)銷目的是什么，比如有些企業(yè)就是用來(lái)進(jìn)行CRM客戶管理的，有的企業(yè)是進(jìn)行產(chǎn)品推廣的，有的是對(duì)自己互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣的。確定營(yíng)銷的目的是什么，這樣才能作出對(duì)企業(yè)最有利的營(yíng)銷評(píng)判。
主要從5個(gè)評(píng)估要素、6個(gè)效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算方法和2個(gè)微信海某推廣成功案例評(píng)估三大方面進(jìn)行解析：
一、微信營(yíng)銷效果評(píng)估要素
說到微信營(yíng)銷的效果評(píng)估，首先是企業(yè)確定的微信營(yíng)銷目的是什么，比如有些企業(yè)就是用來(lái)進(jìn)行CRM客戶管理的，有的企業(yè)是進(jìn)行產(chǎn)品推廣的，有的是對(duì)自己互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣的。確定營(yíng)銷的目的是什么，這樣才能作出對(duì)企業(yè)最有利的營(yíng)銷評(píng)判。
而為微信營(yíng)銷的評(píng)估要素里面包含了：互動(dòng)頻率、功能使用、粉絲數(shù)、粉絲評(píng)價(jià)、企業(yè)轉(zhuǎn)換率。下面詳細(xì)闡述。
1 互動(dòng)頻率
微信的互動(dòng)頻率是指粉絲對(duì)于企業(yè)微信公眾賬號(hào)帳號(hào)的使用頻率，這就是為什么說企業(yè)的公眾平臺(tái)都是一個(gè)App的原因，。這里包含內(nèi)容方面的訪問，功能的使用。
2 功能受歡迎度
微信公眾平臺(tái)的功能有基于內(nèi)容的一部分功能、營(yíng)銷設(shè)計(jì)功能、實(shí)用功能。內(nèi)容的功能就是基于粉絲需求和企業(yè)之間對(duì)應(yīng)的命令端口和內(nèi)容頁(yè)面的功能， 比如粉絲輸入企業(yè)介紹能看到企業(yè)的介紹，粉絲輸入資質(zhì)能看到企業(yè)相關(guān)資質(zhì)的介紹，粉絲輸入企業(yè)一些部門技能能看到這些部門技能的介紹；。營(yíng)銷設(shè)計(jì)功能是指 企業(yè)給予自身營(yíng)銷需求而設(shè)計(jì)的營(yíng)銷功能，比如一些外語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校用聽力測(cè)試這個(gè)功能和所有有外語(yǔ)培訓(xùn)需求的粉絲進(jìn)行直接的互動(dòng)等等；。實(shí)用功能就是一些類似 天氣預(yù)報(bào)查詢、股票查詢等這些類似的功能和以及企業(yè)自身個(gè)性化開發(fā)的功能，功能受歡迎程度度的情況決定了粉絲對(duì)于企業(yè)的依賴程度。
3 粉絲數(shù)
微博營(yíng)銷領(lǐng)域有一句話：一切以粉絲數(shù)量為指標(biāo)的行為都是臭流氓。
這句話在微信營(yíng)銷同樣使用，原因很簡(jiǎn)單，如果單獨(dú)追求粉絲數(shù)字就會(huì)失去微信營(yíng)銷的價(jià)值，粉絲數(shù)的評(píng)估要基于企業(yè)對(duì)于微信營(yíng)銷的要求，還有功能的使用情況、企業(yè)品牌的傳播力度等等。
4 粉絲評(píng)價(jià)
我想這是所有企業(yè)能最能直觀看到的微信營(yíng)銷效果的方式之一，。企業(yè)微信公眾平臺(tái)上的內(nèi)容和功能，粉絲是如何評(píng)價(jià)的，是不是可以產(chǎn)生依賴，是不是讓他們大部分人都喜歡，看一下粉絲的評(píng)價(jià)以及時(shí)不時(shí)進(jìn)行粉絲調(diào)研就可以知道了。
5 企業(yè)轉(zhuǎn)換率
這是企業(yè)進(jìn)行一切營(yíng)銷的唯一現(xiàn)象級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槲⑿诺拈]環(huán)體系，在企業(yè)轉(zhuǎn)換率方面，有企業(yè)品牌知曉度的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)相關(guān)類似wapWAP頁(yè)訪問量 的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)在基于微信的產(chǎn)品銷售情況的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)產(chǎn)品咨詢量的轉(zhuǎn)換等等，隨著微信營(yíng)銷的不斷成型，企業(yè)轉(zhuǎn)換率的要求也會(huì)不一樣。
二、微信營(yíng)銷效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算方法
下面是微信營(yíng)銷相關(guān)指數(shù)直接的計(jì)算方法，這里，面的“=”代表
著“取決于”的意思，“X”是“關(guān)聯(lián)”的意思。，
1 粉絲依賴度=受歡迎度 X 互動(dòng)頻率 X 粉絲評(píng)價(jià)
企業(yè)粉絲依賴度是取決于企業(yè)微信公眾平臺(tái)的功能受歡迎度和、粉絲互動(dòng)頻率及粉絲的評(píng)價(jià)關(guān)聯(lián)的情況。
2 互動(dòng)頻率=粉絲數(shù) X 功能受歡迎度
企業(yè)微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)頻率取決于企業(yè)微信公眾平臺(tái)的粉絲數(shù)和功能受歡迎度之間的關(guān)聯(lián)情況。
3 功能受歡迎度=粉絲數(shù) X 粉絲評(píng)價(jià)
企業(yè)微信公眾平臺(tái)的功能受歡迎度取決于企業(yè)微信公眾平臺(tái)的粉絲和粉絲評(píng)價(jià)之間的關(guān)聯(lián)情況。
4 粉絲數(shù)=粉絲評(píng)價(jià) X 功能受歡迎度 X 推廣力度
企業(yè)微信公眾平臺(tái)的粉絲數(shù)取決于企業(yè)微信公眾平臺(tái)的粉絲評(píng)價(jià)、功能受歡迎程度及企業(yè)對(duì)于微信公眾平臺(tái)的推廣力度之間的關(guān)聯(lián)。
5 粉絲評(píng)價(jià)=功能受歡迎度 X 企業(yè)自身的服務(wù)
企業(yè)微信公眾平臺(tái)的粉絲評(píng)價(jià)取決于企業(yè)微信公眾平臺(tái)的功能受歡迎度及企業(yè)自身服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)。
6 企業(yè)轉(zhuǎn)換率=粉絲依賴度 X 粉絲數(shù)
企業(yè)對(duì)于微信營(yíng)銷的轉(zhuǎn)換率取決于企業(yè)微信公眾平臺(tái)的粉絲依賴度和粉絲的數(shù)量。
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