中國(guó)微電影的發(fā)展前景解讀
中國(guó)微電影的發(fā)展前景
微電影作為一種新的藝術(shù)形式，在視頻市場(chǎng)上非常的火熱，但是在其發(fā)展過(guò)程中，由于作品良莠不齊，市場(chǎng)管理不規(guī)范，盈利模式過(guò)于單一，嚴(yán)重依賴于廣告投資盈利模式等因素，制約了微電影發(fā)展。所以，如何探索出新的盈利模式成為中國(guó)微電影發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。
一種新的傳播現(xiàn)象或傳播行為的產(chǎn)生是有著其深刻的文化與市場(chǎng)環(huán)境以及內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)因素。微電影作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新興電影形式，其快速發(fā)展也可以從多個(gè)方面來(lái)探究。
網(wǎng)絡(luò)信息化。目前我們處于信息化時(shí)代，信息化已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，順應(yīng)了歷史潮流，促進(jìn)人們生產(chǎn)和生活方式的不斷變化和創(chuàng)新，也為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)辟了新的模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)逐漸成為當(dāng)今社會(huì)必不可少且日益重要的一部分。一方面，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使各個(gè)國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，以制造為主的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)到以信息為主的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向。
近幾年來(lái)，社交媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)等應(yīng)用發(fā)展的異�；馃幔@示了網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)變得更加炙手可熱，以網(wǎng)絡(luò)信息為依托的企業(yè)不斷興起;另一方面，數(shù)字信息技術(shù)的進(jìn)步影響了人們的生活和生產(chǎn)方式，人們對(duì)于信息的接收、思考和反饋?zhàn)兊迷絹?lái)越重要，網(wǎng)絡(luò)信息傳播成為了日常生活中必不可少的一部分。數(shù)字信息技術(shù)的日益進(jìn)步使其以前所未有的優(yōu)勢(shì)滲透到了人們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為人們提供了互動(dòng)交流的新空間，為文化繁榮發(fā)展提供了新的平臺(tái)。
微電影是網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的產(chǎn)物，數(shù)字信息技術(shù)的進(jìn)步為微電影的出現(xiàn)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)、平板電腦、PSP等移動(dòng)終端的功能日益發(fā)生變化，不再單純的為了人們的通訊、消遣服務(wù)，其作為新興媒介的即時(shí)性、互動(dòng)性不斷顯現(xiàn)出來(lái)。移動(dòng)終端的優(yōu)勢(shì)漸強(qiáng)，規(guī)模也不斷擴(kuò)大，移動(dòng)終端上網(wǎng)用戶將會(huì)逐漸超越PC互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量。微電影借助移動(dòng)終端傳播，充分把握了新興媒介互動(dòng)性、移動(dòng)性和碎片化的發(fā)展趨勢(shì)。
信息傳播碎片化。當(dāng)今社會(huì)，信息資源極度豐富，信息制造和信息傳播量日益膨脹。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體可以接受非常多的信息，但是很多情況下對(duì)接受的信息沒(méi)有深刻的理解和記憶，沒(méi)有進(jìn)行深度閱讀和思考。這不僅是網(wǎng)絡(luò)媒體信息的重復(fù)、冗雜和繁多而造成的，人們目前接收信息時(shí)間的零散性、注意力的碎片化也是重要的一個(gè)原因。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的.轉(zhuǎn)型與發(fā)展，國(guó)民生活質(zhì)量的提升與國(guó)民工作、生活節(jié)奏的加快形成正比，人們的生活腳步不再輕松�？旃�(jié)奏的社會(huì)生活使得人們沒(méi)有大塊的時(shí)間進(jìn)去休閑娛樂(lè)、獲取信息，催生了人們休閑時(shí)間零散性和碎片化。隨著數(shù)字信息技術(shù)和移動(dòng)終端的發(fā)展，攜帶便捷的手機(jī)、平板電腦、PSP等充斥著人們的生活，人們可以在很多零散的時(shí)間通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行閱讀，像排隊(duì)、等車的無(wú)聊時(shí)間，茶余飯后的閑暇空閑都可以利用起來(lái)，以前零散的時(shí)間越來(lái)越重要。
由于時(shí)間的碎片化，使受眾經(jīng)常在短暫的空閑時(shí)間內(nèi)進(jìn)行快速閱讀，注意力長(zhǎng)時(shí)間集中的情況越來(lái)越少。他們希望在短時(shí)間內(nèi)獲得大量信息，這就催生著新的傳播方式來(lái)適應(yīng)人們的信息接收方式。微電影的出現(xiàn)迎合了現(xiàn)今社會(huì)受眾的需要，通過(guò)便利的移動(dòng)終端，利用瑣碎的時(shí)間進(jìn)行消遣娛樂(lè)，在形式上契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求，在傳播方式上滿足了“碎片化”需求。
文化傳播的新發(fā)展。隨著大眾文化的發(fā)展，文化的教化功能越來(lái)越重要。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些代表國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)的影片宣傳，城市紀(jì)錄片、美食紀(jì)錄片、黨政紀(jì)錄片、公益廣告短片等漸漸豐富起來(lái)。其中類似《舌尖上的中國(guó)》《大國(guó)崛起》這些記錄片傳播廣泛，被人們熟知。但還有一大部分短片，由于各種傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)因素的制約，傳播效果并不理想。
主題的限制造成了題材上的單一性、重復(fù)性，傳統(tǒng)制約和非創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的制作則造成了電影美學(xué)上的平庸性、教化性。影片的宣教功能淹沒(méi)了審美功能和娛樂(lè)功能，這使得一部分“主旋律”影片在藝術(shù)上、市場(chǎng)上乃至意識(shí)形態(tài)教育上都沒(méi)有獲得想象中的傳播效果。
在市場(chǎng)商品化與大眾文化流行的背景下，文化已漸漸擺脫了歷史的重負(fù)，歷史的、批判的、教誨的色彩越來(lái)越淡，休閑的、消遣的、戲謔的色彩越來(lái)越濃。追求休閑、渴望娛樂(lè)成為當(dāng)下人們解除壓力的最佳方式，無(wú)厘頭式的搞笑、對(duì)信息的解構(gòu)和對(duì)生存現(xiàn)狀的追問(wèn)成為微時(shí)代的獨(dú)特現(xiàn)象。
這對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)的傳播也提出了新的要求。微電影是微時(shí)代所需要的傳播方式，微電影對(duì)于意識(shí)形態(tài)及理念方面的塑造功能較強(qiáng)，通過(guò)新穎的形式、豐富的內(nèi)容、快速的節(jié)奏使人們?cè)趲资昼娚踔翈追昼妰?nèi)不知不覺(jué)的接受文化的滲透。若微電影自身的大眾性、娛樂(lè)性能夠與主流意識(shí)形態(tài)結(jié)合起來(lái)，在輕松娛樂(lè)的同時(shí)傳遞主流價(jià)值觀、傳遞真善美，達(dá)到藝術(shù)與教化上的結(jié)合，將成為傳遞主流價(jià)值觀的新的宣傳途徑。
寬松的政策背景。國(guó)家廣電總局在2011年出臺(tái)的“限娛令”限制了娛樂(lè)節(jié)目的播出和新版塊模式節(jié)目的引進(jìn)，需要出現(xiàn)新的影視或節(jié)目形式來(lái)滿足人們對(duì)于這一空缺的需求，在一定程度上推動(dòng)了新的作品形式的出現(xiàn)和發(fā)展。廣電總局于2011年下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》，對(duì)電視劇中插播廣告的現(xiàn)象進(jìn)行了多方面限制。
影視劇中插播廣告現(xiàn)象的減少，使得廣告黃金時(shí)段的減少與市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)形成了矛盾，廣告投放費(fèi)用不斷增長(zhǎng)，2012年多家衛(wèi)視廣告投標(biāo)的數(shù)額創(chuàng)下新高。廣告費(fèi)用劇增，而人們對(duì)于電視廣告、植入廣告的接受度越來(lái)越低，這需要一個(gè)新的營(yíng)銷模式來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。微電影將企業(yè)產(chǎn)品和品牌理念融入到影視創(chuàng)作中，開(kāi)啟了新的廣告模式，推動(dòng)廣告創(chuàng)作走向全新的“微時(shí)代”。
隨著科技進(jìn)步，手機(jī)的普及和通訊網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，未來(lái)微電影播放渠道將逐漸集中于新媒體上。中共十七屆六中全會(huì)和《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》都強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)新興媒體建設(shè)，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作。中央的大政方針鼓勵(lì)和支持了業(yè)界在新媒體這一平臺(tái)上注入類似微電影的新鮮血液，這些行業(yè)都是微電影生存和發(fā)展的土壤。
微電影出現(xiàn)的時(shí)代背景
網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)重要的影視劇播放平臺(tái)，各大門(mén)戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，熱門(mén)影視劇版權(quán)價(jià)格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)導(dǎo)致了巨大的運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線，提升原創(chuàng)能力。
在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，自制微電影則是一個(gè)很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中享有更多主動(dòng)權(quán)，同時(shí)，微電影的靈活性和投資決策的風(fēng)險(xiǎn)都更加可控。
必然產(chǎn)物
高科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)廣告的新發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0造就了微電影。企業(yè)廣告的演變離不開(kāi)媒介形式的演變，企業(yè)的廣告形式在Web3.0時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新，傳統(tǒng)的硬廣告的生存空間越來(lái)越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”，“限廣令”更是進(jìn)一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時(shí)，活化的軟性植入方式必然是未來(lái)企業(yè)廣告的走向。
技術(shù)支持
影視技術(shù)突飛猛進(jìn)，影視設(shè)備的購(gòu)置成本大幅降低，技術(shù)壁壘越來(lái)越低，甚至用照相機(jī)、手機(jī)就可以拍攝制作微電影。例如《縱身一躍》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍攝出來(lái)的。影視技術(shù)的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、發(fā)布，這也正是微電影能夠發(fā)展壯大的直接驅(qū)動(dòng)力。沒(méi)有影視技術(shù)的進(jìn)步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。
“碎片化”
“碎片化”的信息接收方式的形成或者說(shuō)微時(shí)代催生了微電影的誕生發(fā)展。微電影形式簡(jiǎn)單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求，它既可以滿足時(shí)間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時(shí)間“碎片”，包括坐車、等人、排隊(duì)等閑暇時(shí)間，用手機(jī)或電腦看完一部“微電影”，感受一場(chǎng)關(guān)于青春和夢(mèng)想的共鳴、旁觀一場(chǎng)海枯石爛的愛(ài)情。
廣告的需要
隨著中國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起，廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣(mài)式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過(guò)濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。
一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對(duì)性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的年輕人;另一方面，通過(guò)微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合。用精彩的視聽(tīng)效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感。
微電影的制作流程
對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，拍攝視頻是一個(gè)看似簡(jiǎn)單(只需要按下錄像鍵)但實(shí)際很難(拍出的片子冗長(zhǎng)而無(wú)趣)的技術(shù)。許多人在進(jìn)行攝像時(shí)總是抓不住拍攝的重點(diǎn)，從而讓大好的制作時(shí)機(jī)白白溜走.所以要抓住時(shí)機(jī)拍攝。
拍攝前觀察環(huán)境攝像前要先注意周邊的狀況，這樣在拍攝時(shí)思考一下哪些場(chǎng)面用多長(zhǎng)焦段的鏡頭。另外，拍攝時(shí)可千萬(wàn)不要大意，時(shí)刻不可忘記周邊或是身后的狀況，特別對(duì)背后的溝渠、馬路等要引起重視，不要腳踩空或來(lái)往車輛造成傷害。很多經(jīng)驗(yàn)豐富的拍攝老手，都常常會(huì)因?yàn)樽⒁饬^(guò)于集中在被拍攝的景物及人物上，而沒(méi)有留意到其他的危險(xiǎn)狀況，在移動(dòng)位置的過(guò)程中發(fā)生了摔跤、碰撞甚至跌落深處的意外。這都是要注意的部分。
場(chǎng)面宏大搖鏡頭搖鏡頭是比較常見(jiàn)的方法。當(dāng)拍攝的場(chǎng)景過(guò)于宏大，如果用廣角鏡頭不能把整個(gè)畫(huà)面完全拍攝下來(lái)，那么就應(yīng)該使用“搖攝”的拍攝方式。搖攝是指當(dāng)攝像機(jī)機(jī)位不動(dòng)，借助于三角架上的活動(dòng)底盤(pán)或拍攝者自身的人體，變動(dòng)攝像機(jī)光軸(鏡頭橫向或縱向移動(dòng))的拍攝方法。用搖攝的方式拍攝的畫(huà)面叫搖鏡頭，搖攝一般有上下?lián)u攝和左右搖攝兩種方法。很多人在應(yīng)用搖攝時(shí)往往把握不好轉(zhuǎn)動(dòng)的速度和角度，使畫(huà)面抖動(dòng)不順暢，這主要是因?yàn)闆](méi)有把握住搖攝的要領(lǐng)。
移攝抓拍人物
“移攝”是將攝像機(jī)架在活動(dòng)物體上隨之運(yùn)動(dòng)而進(jìn)行的拍攝，用移動(dòng)攝像的方法拍攝的畫(huà)面稱為移動(dòng)鏡頭，簡(jiǎn)稱移鏡頭。用數(shù)碼攝像機(jī)進(jìn)行移動(dòng)拍攝非常方便。移動(dòng)拍攝可以使用畫(huà)面框架始終處于運(yùn)動(dòng)之中，畫(huà)面內(nèi)的物體不論是處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)還是靜止?fàn)顟B(tài)，都會(huì)呈現(xiàn)出位置不斷移動(dòng)的態(tài)勢(shì)。移攝一般分為前后移動(dòng)拍攝、左右移動(dòng)拍攝、弧形移動(dòng)拍攝以及上下移動(dòng)拍攝等幾種方法
變焦拍攝
注意定格平時(shí)我們經(jīng)常從電視上看到這樣的畫(huà)面，鏡頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)廣闊和場(chǎng)景，漸漸地鏡頭推進(jìn)，最后聚焦于某個(gè)細(xì)節(jié)，這種方法經(jīng)常運(yùn)用于花卉、燭光、小動(dòng)物等細(xì)節(jié)的拍攝�？瓷先ワ@得很專業(yè)，不過(guò)我們一樣可以用普通的家用DV拍攝出來(lái)。
DV的焦距可以通過(guò)焦距撥桿來(lái)調(diào)節(jié)，將旋鈕推至T那方，可以拉近并放大遠(yuǎn)方的景物;如將旋鈕推至W那方，拍攝的范圍則會(huì)擴(kuò)大。拍攝變焦鏡頭時(shí)，需要注意在對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)后要保持靜止5秒鐘左右，以便后期編輯，另外，在一組畫(huà)面結(jié)束時(shí)也要把圖像定格5秒鐘，給人有始有終的感覺(jué)。
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