選擇品牌培訓(xùn)的勵(lì)志方法
《品牌對(duì)話》簡(jiǎn)介：品牌對(duì)話邀請(qǐng)各界名家在品牌這個(gè)大主題下，分析、研究中外成功的品牌運(yùn)作案例，為企業(yè)在進(jìn)行品牌化建設(shè)的道路上作為參考，并一起分享品牌智慧，共同探討品牌的未來(lái)。品牌對(duì)話是一種學(xué)習(xí)的方式，尤其對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，需要不同的聲音、不同的觀念來(lái)啟發(fā)；品牌對(duì)話是一個(gè)交流的平臺(tái)，各種思想、經(jīng)驗(yàn)與智慧在這里碰撞、分享。
對(duì)話嘉賓：劉永炬（中國(guó)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷奠基人、中國(guó)廣告學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員）
《品牌對(duì)話》：近幾年企業(yè)的學(xué)習(xí)勁頭很旺，對(duì)應(yīng)的品牌培訓(xùn)課程、品牌培訓(xùn)老師也是像雨后春筍，但是我們體會(huì)到這種學(xué)與教之間錯(cuò)位很厲害，學(xué)完了企業(yè)感覺(jué)沒(méi)有收獲，培訓(xùn)課程也是越來(lái)越不容易招生，您認(rèn)為造成這種狀況的原因是什么？
劉永炬：中國(guó)這兩年培訓(xùn)炒作的比較厲害，我覺(jué)得中國(guó)老板都努力學(xué)習(xí)這是好事，但是這里邊的一個(gè)關(guān)鍵就是分不清楚，分不清楚老板應(yīng)該學(xué)什么，業(yè)務(wù)人員應(yīng)該學(xué)什么。現(xiàn)在我們的業(yè)務(wù)人員也學(xué)老板的東西，老板也學(xué)業(yè)務(wù)人員的東西。尤其是外邊的公開(kāi)培訓(xùn)，我看到有很多培訓(xùn)招生，本來(lái)是業(yè)務(wù)人員的`課題，但它非要把變成老板，這是一個(gè)蠻亂的現(xiàn)象�，F(xiàn)在都覺(jué)得缺少知識(shí)，恨不得把所有的東西都要學(xué)一遍。其實(shí)時(shí)間上也有限，你就要選擇，老板需要學(xué)什么，中層干部需要學(xué)什么，然后你的下層人員需要學(xué)什么，要有選擇地去進(jìn)行學(xué)習(xí)。
在中國(guó)整個(gè)市場(chǎng)上品牌的培訓(xùn)，講品牌落地的非常少，給大家講的越來(lái)越糊涂。講營(yíng)銷的，在市場(chǎng)這部分也非常少，其實(shí)都是在講銷售，大家都打著營(yíng)銷的旗號(hào)在講銷售，中國(guó)市場(chǎng)幾乎90%，甚至95%都講的是銷售，根本沒(méi)有人講市場(chǎng)。也就是說(shuō)講品牌的，沒(méi)有做過(guò)市場(chǎng)，沒(méi)有做過(guò)市場(chǎng)，也就是沒(méi)有做過(guò)別人的心理，沒(méi)有做過(guò)消費(fèi)者心理狀態(tài)分析的人，他如何去做品牌？因?yàn)槠放剖茄芯縿e人心理對(duì)一個(gè)事情的警覺(jué)程度。
另外還有一些培訓(xùn)師，二十多歲就開(kāi)始講品牌，我真想問(wèn)問(wèn)他，你如何去了解三十歲的女人，四十歲的女人？她們對(duì)情感的依賴是什么依賴？你的生活閱歷都沒(méi)有達(dá)到，你都沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)四十歲，你如何去了解四十歲的人如何去享受品牌？你不知道四十歲的人愿意穿什么，你自己還在打工，你出去講課，你無(wú)法去了解成功老板他愿意吃什么，他愿意穿什么，他愿意買(mǎi)什么，所以你根本就無(wú)法去講品牌。
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