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自考《廣告媒體分析》備考模擬題及答案

時(shí)間:2025-03-28 07:37:39 試題 我要投稿
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2017年自考《廣告媒體分析》備考模擬題及答案

  自主學(xué)習(xí)已是人們不斷滿足自身需要、充實(shí)原有知識(shí)結(jié)構(gòu),獲取有價(jià)值的信息,并最終取得成功的法寶。為幫助考試更好地備考2017年自學(xué)考試,下面是小編精心收集的2017年自考《廣告媒體分析》備考模擬題及答案,希望能對(duì)你有所幫助。

  一、單項(xiàng)選擇題(每題選出一項(xiàng)正確的,將正確的字母填入括號(hào),每題1分,共六題6分)

  1.對(duì)象消費(fèi)者中,在一定的期間內(nèi)(通常指的是4周),暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率為( )。

  A.傳閱率  B.到達(dá)率

  C.有效頻次  D.視聽眾

  2.電視媒體相對(duì)于報(bào)紙、戶外媒體的優(yōu)勢(shì)在于( )。

  A.具有聲音及活動(dòng)畫面能力  B.適合承載復(fù)雜的廣告訊息

  C.高干擾度  D.受眾較為固定

  3.千人成本是評(píng)價(jià)( )的主要工具。

  A.媒體干擾度  B.媒體覆蓋率

  C.媒體承載能力  D.媒體投資效率

  4.品類關(guān)心度低,則媒體計(jì)劃時(shí)需要設(shè)定( )。

  A.較高的千人成本  B.較低的覆蓋率

  C.較高有效頻次  D.較低有效頻次

  5.有效接觸率是指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的( )。

  A.發(fā)行量  B.收視率

  C.廣告露出頻率  D.傳閱率

  6.行銷主要包含的四項(xiàng)內(nèi)容是商品、價(jià)格、( )和促銷。

  A.鋪貨  B.消費(fèi)者

  C.媒體  D.包裝

  二、多項(xiàng)選擇題(每題選出2-5項(xiàng)正確的,將正確的字母填入括號(hào),每題2分,共七題14分)

  1. 關(guān)于行銷廣告媒體、消費(fèi)者之間的關(guān)系,下列說(shuō)法正確的是( )。

  A. 行銷的主要內(nèi)容是商品、價(jià)格、鋪貨和促銷,促銷包含廣告,因此廣告為行銷的重要一環(huán)。

  B. 廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體,創(chuàng)意為廣告訊息,媒體則為訊息載具。

  C. 消費(fèi)者為品牌的最終決定者,決定對(duì)品牌的喜好、購(gòu)買,也決定品牌的興亡。

  D. 廣告是行銷的唯一手段。

  E. 行銷應(yīng)是以廣告為中心

  2. 電波媒體與平面媒體相比較,電波媒體的特點(diǎn)是( )。

  A. 傳播速度快

  B. 受眾主動(dòng)性較高,廣告與內(nèi)文同時(shí)并存,受眾可依自己意愿主動(dòng)選擇接受內(nèi)容;可以依自己方便隨時(shí)重復(fù)訊息的接觸。

  C. 重復(fù)能力較高,同一創(chuàng)意訊息可以在短時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)。

  D. 廣告販賣方式以尺寸大小為計(jì)算單位。

  E. 傳播速度慢

  3. 在產(chǎn)品導(dǎo)入期,對(duì)于關(guān)心度較高的品類,如信用卡、制定媒體計(jì)劃時(shí)應(yīng)注意( )。

  A. 需要較廣的媒體涵蓋度,以期在品類進(jìn)入成長(zhǎng)期前占有先機(jī)。

  B. 選擇的媒體所針對(duì)的對(duì)象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費(fèi)者或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費(fèi)群,廣告目的在于教育消費(fèi)者。

  C. 媒體的選擇重點(diǎn)通常會(huì)放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。

  D. 媒體在策略上的重點(diǎn)并不是追求廣大的涵蓋面,而是提高消費(fèi)者對(duì)新品類的理解度以及廣告說(shuō)服的深度。

  E. 媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。

  4. 雜志媒體的特性有( )。

  A. 傳播速度快

  B. 讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)

  C. 具有卓越的印刷品質(zhì)

  D. 高干擾度

  E. 傳播速度慢

  5. 在制定媒體計(jì)劃時(shí)設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有( )。

  A. 創(chuàng)意因素

  B. 媒體因素

  C. 受眾因素

  D. 價(jià)格因素

  E. 行銷因素

  6. 關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則,以下說(shuō)法正確的事( )。

  A. 品類關(guān)心度較低,需要較低頻次

  B. 品類關(guān)心度高,需要較低頻次

  C. 新上市商品,需要較高頻次

  D. 市場(chǎng)占有率低的品牌,需要較低頻次

  E. 市場(chǎng)數(shù)量較多,媒體投放量較大的品類,需要較低頻次

  7. 關(guān)于媒體對(duì)特定創(chuàng)意活動(dòng)的適合度,下列說(shuō)法正確的事( )。

  A. 以活動(dòng)告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體

  B. 以包裝識(shí)別為創(chuàng)意訴求時(shí),偏向選擇廣播媒體

  C. 以引起食欲為創(chuàng)意訴求時(shí),不適宜選擇雜志媒體

  D. 當(dāng)以美感訴求或表現(xiàn)商品高級(jí)感為創(chuàng)意訴求時(shí),偏向選擇精致印刷的雜志和電視媒體

  E. 以劇情故事性為創(chuàng)意訴求時(shí),電視在劇情傳達(dá)上較為完整可作為最適合的媒體

  三、填空(每空1分,共20分)

  1.品類一起在市場(chǎng)不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)大約可區(qū)分為導(dǎo)入其______、成熟期及_______等四個(gè)主要發(fā)展階段。

  2.媒體在策略上的重點(diǎn)并不是廣大的涵蓋面,而是提高_(dá)________對(duì)新品類的理解度以及______________。

  3.低關(guān)心度商品,消費(fèi)者投入________,嘗試意愿較高,因而產(chǎn)品_____________相對(duì)較短。

  4.品牌數(shù)的增加,導(dǎo)致各品牌之間競(jìng)爭(zhēng)___________各品牌在此時(shí)期的廣告重點(diǎn)在于建立品牌_________。

  5.當(dāng)品類發(fā)展到某種程度,新消費(fèi)者的增加緩慢甚至_________,品牌增加也逐漸穩(wěn)定,品類即進(jìn)入__________。

  6.一個(gè)品類的衰退,事實(shí)上隱含著另一個(gè)新品類的_______ _,新舊品類的替代推動(dòng)著消費(fèi)__________。

  7.品類發(fā)展,在理論上歷經(jīng)上述的導(dǎo)入,成長(zhǎng)、成熟到衰退,再進(jìn)入一個(gè)_______________,而且在各個(gè)時(shí)期尤其不同的_____________。

  8.在媒體作業(yè)過(guò)程當(dāng)中,指數(shù)為一項(xiàng)被廣泛利用的重要___________,主要用于比較,以便清楚地比較數(shù)值之間的_________,或整合數(shù)值的單位以利于互相比較。

  9.CDI_________發(fā)展指數(shù),BDI__________發(fā)展指數(shù)。

  10.行銷環(huán)境的分析對(duì)媒體計(jì)劃的意義在于評(píng)估媒體投資的_______,并協(xié)助判斷媒體訴求對(duì)象的設(shè)定_____________。

  四、名詞解釋(每題4分,共五題20分)

  1.閱讀人口

  2.刊載

  3.付費(fèi)頻道

  4.個(gè)人收視率

  5.節(jié)目贊助

  五、簡(jiǎn)答題(每題5分,共四題20分)

  1.媒體執(zhí)行方案

  2.媒體策略的內(nèi)容

  3.電視媒體的特性

  4.媒體策略創(chuàng)意的態(tài)勢(shì)與語(yǔ)氣

  六、論述題(20分)

  1.創(chuàng)意與媒體的工作程序是什么?(5分)

  2.日本豐田兩則越野汽車的廣告宣傳:一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前,一只石獅子抬爪做敬禮狀,另一只向下俯首,背景為高樓大廈,配圖廣告語(yǔ)為“霸道,你不得不尊敬”;其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告:該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國(guó)產(chǎn)大卡車,拍攝地址在可可西里。為什么會(huì)引起中國(guó)民眾的不滿?(15分)

  參考答案

  一、單項(xiàng)選擇題(共六題每題1分)

  1.B 2.A 3.D 4.C 5.C 6.A

  二、多項(xiàng)選擇題(每題2分,共七題14分)

  1.ABC 2.AC 3.BCD 4.BCE 5.ABE 6.BC 7.DE

  三、填空(每空1分,共20分)

  1.成長(zhǎng)期、衰退期

  2.消費(fèi)者、廣告說(shuō)服的深度

  3.風(fēng)險(xiǎn)不大、導(dǎo)入期

  4.逐漸加劇、差異化

  5.停滯、成熟期

  6.興起、進(jìn)化

  7.新品類的循環(huán)、格局與做法

  8.運(yùn)算工具、差異

  9.品類、品牌

  10.潛力、正確與否

  四、名詞解釋(第1-4題每題3分,第5題8分,共20分)

  1.刊物的每期總接觸人口,包括通過(guò)訂閱、零購(gòu)或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。

  2.印刷媒體中,廣告出現(xiàn)在任何載具中,稱為刊載。

  3.有線電視頻道中,在基本頻道外的、用戶必須個(gè)別付費(fèi)的頻道。

  4.以人為單位的節(jié)目收視率。

  5.廣告主選擇適當(dāng)節(jié)目長(zhǎng)期贊助該節(jié)目播出的露出方式。廣告主提供長(zhǎng)期廣告,并獲致節(jié)目前后(中)的贊助廠商辨識(shí)標(biāo)板及帶有贊助廠商名稱的節(jié)目預(yù)告檔次。節(jié)目贊助對(duì)媒體而言,可以獲得長(zhǎng)期營(yíng)運(yùn)收入,對(duì)廣告主而言則可以使品牌與節(jié)目獲得形象上的連結(jié)。

  五、簡(jiǎn)答題(每題5分,共四題20分)

  1.根據(jù)策略制定:

  ——媒體載具選定 (2分)

  ——媒體執(zhí)行方案評(píng)比與建議 (3分)

  2.媒體策略的內(nèi)容:對(duì)誰(shuí)傳播 (1.5分) ;什么時(shí)候投放;在哪些地區(qū)投放 (1.5分) ;投放多少量;應(yīng)該使用什么媒體載具 (1分);預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序 (1分)

  3.(1)傳播形式較為先進(jìn) (1分)

  (2)涵蓋面廣 (1分)

  (3)速度快 (1分)

  (4)聲音和畫面的表現(xiàn)形式生動(dòng)、有吸引力 (1分)

  (5)非選擇性收視干擾度高 (1分)

  4.創(chuàng)意態(tài)勢(shì)與語(yǔ)氣對(duì)媒體選擇的影響是根據(jù)品牌形象和特性選擇與創(chuàng)意調(diào)子相切合的載具,以加強(qiáng)說(shuō)服效果(2分),而應(yīng)使用與創(chuàng)意調(diào)子沖突的載具,以避免創(chuàng)意所產(chǎn)生的效果被稀釋。(3分)

  六、論述題(20分)

  1.先發(fā)展創(chuàng)意策略

  (1)對(duì)策略形成共識(shí),既確定創(chuàng)意策略,并確保創(chuàng)意素材及尺寸長(zhǎng)度等(2分)

  (2)創(chuàng)意人員發(fā)展創(chuàng)意作品,媒體人員發(fā)展媒體策略與執(zhí)行方案。 (2分)

  (3)做必要的修正,形成完整建議案。 (1分)

  2.(1)沒(méi)考慮宣傳國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗,沒(méi)有協(xié)調(diào)好國(guó)際化品牌與民族性象征的關(guān)系。(5分)

  中國(guó)獅子象征著威武、莊嚴(yán)、神圣不可侵犯,怎么會(huì)對(duì)“霸道”汽車俯首敬禮呢!

  (2)沒(méi)考慮日本侵略中國(guó)的歷史背景 (5分)

  陸地巡洋艦在沙漠拉著的綠色軍用卡車,鄙視了中國(guó)的技術(shù)水平,有傷中國(guó)人的感情和自尊。

  (3)廣告是銷售的手段,采取什么形式傳遞信息,在估計(jì)產(chǎn)品之外,還要考慮文化接洽的本土化問(wèn)題。所以,不能忽視廣告宣傳的原則性。 (5分)

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