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旅游推介會策劃方案
為了保障事情或工作順利、圓滿進行，常常需要提前制定一份優(yōu)秀的方案，一份好的方案一定會注重受眾的參與性及互動性。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編精心整理的旅游推介會策劃方案 ，希望對大家有所幫助。
旅游推介會策劃方案 1
一、充分認識發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的重要意義
“農(nóng)業(yè)旅游”是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村風貌、農(nóng)民勞動生活場景為主要吸引物的旅游活動。農(nóng)業(yè)旅游在歐美發(fā)達國家已有百年歷史，并走上了規(guī)范發(fā)展的軌道。我國農(nóng)業(yè)旅游始于二十世紀90年代初，近年來，隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和城市居民消費需求的變化，農(nóng)業(yè)旅游逐步推廣，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益，社會影響逐步擴大。農(nóng)業(yè)旅游具有很強的產(chǎn)業(yè)滲透性和互動性，投資少、見效快、效益好。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，有利于一產(chǎn)與三產(chǎn)直接融合良性互動，推動農(nóng)村經(jīng)濟結構的調(diào)整和優(yōu)化；有利于農(nóng)村和農(nóng)業(yè)資源的有效利用，建立資源節(jié)約型社會；有利于整合旅游資源、豐富旅游產(chǎn)品、增加旅游供給、進一步做大做強旅游產(chǎn)業(yè)。各級各有關部門要充分認識發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的重要意義，將其作為社會主義新農(nóng)村建設的重要內(nèi)容，作為推動農(nóng)村經(jīng)濟結構調(diào)整、促進農(nóng)民增收，改善農(nóng)村面貌的重要途徑，切實加強領導，積極推動，促進全市農(nóng)業(yè)旅游深入發(fā)展。
二、發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的總體思路和主要目標
總體思路：以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，牢固樹立和落實科學發(fā)展觀，以市場為導向，以創(chuàng)建全國、全省農(nóng)業(yè)旅游示范點為抓手，以提高經(jīng)營管理水平為重點，堅持規(guī)劃先行，按照“成熟一批、發(fā)展一批”的原則，不斷增加數(shù)量，努力提高質(zhì)量，逐步擴大規(guī)模，加強規(guī)范服務，完善政策措施，努力實現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的'新突破，將農(nóng)業(yè)旅游培植成為我市國內(nèi)旅游的重要增長點。
主要目標：通過積極引導、強力推動，力爭用3-5年時間，培植發(fā)展全國農(nóng)業(yè)旅游示范點5個左右、全省農(nóng)業(yè)旅游示范點10個左右。
三、突出工作重點，扎實穩(wěn)妥推進
(一)高起點編制和實施農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃。堅持規(guī)劃先行、嚴格按規(guī)劃開發(fā)建設的原則，走高水平規(guī)劃、高標準建設、高效能管理的路子。要按照“因地制宜，合理布局，突出特色”的原則，高起點編制農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃，做到發(fā)掘一批、培養(yǎng)一批、包裝一批、推出一批。規(guī)劃既要切合當前實際，具有較強的可操作性，又要具有一定的前瞻性。要將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)更緊密地結合起來，不斷豐富農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品向農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。市農(nóng)業(yè)局、市旅游局負責，年內(nèi)編制完成全市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃，并指導區(qū)縣編制區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃和重點農(nóng)業(yè)旅游項目規(guī)劃。
(二)加強規(guī)范管理和服務。我市農(nóng)業(yè)旅游尚處在起步階段，很多方面有待理順和規(guī)范。各有關部門要強化服務意識，加強指導，積極協(xié)調(diào)解決農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問題。要抓好安全管理，加強對從業(yè)者的安全教育，強化安全意識，落實安全措施，保障游客的生命財產(chǎn)安全。要抓好經(jīng)營管理，引導農(nóng)業(yè)旅游從業(yè)者自覺遵紀守法，誠信經(jīng)營，以優(yōu)質(zhì)服務和鮮明特色吸引游客。要抓好職業(yè)培訓，對農(nóng)業(yè)旅游從業(yè)人員進行接待禮儀、服務規(guī)范、衛(wèi)生常識、安全知識等方面的培訓，提高從業(yè)人員素質(zhì)。要加強衛(wèi)生管理，購置必要的衛(wèi)生消毒設施，抓好各項衛(wèi)生防范措施，為游客創(chuàng)造健康的旅游環(huán)境。
(三)積極創(chuàng)建全國全省農(nóng)業(yè)旅游示范點。各區(qū)縣、高新區(qū)、市政府有關部門要以規(guī)劃為指導，每年確定幾個重點農(nóng)業(yè)旅游項目優(yōu)先發(fā)展，大力扶持，培植典型。要對照《山東省農(nóng)業(yè)旅游示范點標準(試行)》,組織發(fā)動具備條件的單位創(chuàng)建“全省農(nóng)業(yè)旅游示范點”,在此基礎上積極爭創(chuàng)“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”。要以創(chuàng)建全國、全省農(nóng)業(yè)旅游示范點為抓手，加強對農(nóng)業(yè)旅游的引導和規(guī)范管理，不斷加強產(chǎn)品的層次性開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈擴張，充分發(fā)揮示范點的典型帶動作用，推動全市農(nóng)業(yè)旅游健康發(fā)展。要突出農(nóng)民風俗、農(nóng)業(yè)風光、農(nóng)村風情，開發(fā)特色旅游紀念品、工藝品。要堅決防止生搬硬套、大興土木、破壞生態(tài)、片面追求城市化的傾向。
(四)加大宣傳促銷力度。各級旅游部門要發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，加大對農(nóng)業(yè)旅游項目的宣傳推介力度。要將農(nóng)業(yè)旅游項目列入全市旅游宣傳促銷重點，科學設計線路，優(yōu)化產(chǎn)品組合，編印農(nóng)業(yè)旅游宣傳品。各級農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利等部門也要結合各自實際，積極宣傳推介農(nóng)業(yè)旅游項目。對于特色鮮明、服務規(guī)范、條件成熟的農(nóng)業(yè)旅游項目，要加強策劃包裝，細分客源市場，通過旅游推介會、交易會和專項促銷會等形式，積極開展對外宣傳促銷，增強宣傳的針對性和有效性，廣泛吸引游客。
四、加強對農(nóng)業(yè)旅游工作的領導
目前我市農(nóng)業(yè)旅游總體處于初級階段，產(chǎn)品開發(fā)和服務質(zhì)量方面還存在一些問題。各級各有關部門要加強對農(nóng)業(yè)旅游工作的領導，制定具體措施，將發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游納入議事日程，確定責任部門，安排精干人員，負責對農(nóng)業(yè)旅游的指導和開發(fā)，促其更快更好發(fā)展。要周密論證、科學開發(fā)，防止一哄而上盲目發(fā)展。市農(nóng)業(yè)、旅游部門負責做好調(diào)查研究和綜合分析，盡快制定全市發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的具體工作方案，研究制定扶持政策措施，加大推動力度；農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利等部門要結合本部門工作和地方實際，選擇基礎條件好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮膯挝蛔鳛橹攸c，旅游部門要加強指導，幫助搞好規(guī)劃和策劃，逐步提高農(nóng)業(yè)旅游的質(zhì)量和效益。
旅游推介會策劃方案 2
豐縣是漢高祖劉邦的誕育地，位于蘇魯豫皖四省結合部，屬黃泛沖擊平原，全縣建成果樹面積50萬畝，其中紅富士蘋果30萬畝，被譽為“劉邦故里”、“中華果都”、“紅富士之鄉(xiāng)”，依托大面積的連片果園、生態(tài)田園及文化資源優(yōu)勢，從1990年至今，豐縣已連續(xù)成功舉辦了25屆蘋果節(jié)。
一、豐縣蘋果節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀
�。ㄒ唬淞⒘缩r明的豐縣城市品牌。豐縣是全國水果生產(chǎn)十強縣，豐縣“大沙河”牌紅富士蘋果被“99'昆明世博會”指定為唯一無公害蘋果，原國務院副總理田紀云為豐縣題寫了“果海”，原全國人大常委會副委員長彭沖為豐縣題寫了“果都”。每年的蘋果節(jié)，豐縣都舉辦大規(guī)模的招商推介、旅游觀光及宣傳文化活動，突出“果都”特色，彰顯“果都”形象，“果都”已成為享譽國內(nèi)外的豐縣城市品牌。
�。ǘ┐龠M了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。依托特色資源優(yōu)勢，以蘋果節(jié)舉辦為契機，豐縣大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，先后投入資金20多億元，恢復建設了漢皇祖陵、永寧寺、鳳鳴園、飛龍湖、果都大觀園、大沙河二壩濕地，沿黃河故道及大沙河沿線建設百里生態(tài)旅游風光帶，開辟了歡樂鄉(xiāng)村游、古豐文化游、賞花摘果游、觀光自駕游等多條特色旅游線路。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年豐縣蘋果節(jié)期間，全縣主要景區(qū)共接待游客28.6萬人次，實現(xiàn)景區(qū)收入3500多萬元。
�。ㄈ┇@得了較好的社會經(jīng)濟效益。蘋果節(jié)的舉辦促進了來豐游客數(shù)量的迅速增加，促進了“食住行游購娛”產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展。目前，豐縣大沙河沿線從事旅游工藝品、特色美食、土特產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、銷售的農(nóng)戶達500多戶，間接帶動就業(yè)6000多人，年綜合收入達3億多元，實現(xiàn)了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村建設的快速推進。
�。ㄋ模┐罱隧椖空猩桃Y新平臺。每年的蘋果節(jié)招商活動都是整個節(jié)慶的重頭戲。2014年第25屆蘋果節(jié)期間，豐縣集中開工項目20個、竣工項目29個、達成投資協(xié)議和合同的項目有52個，其中20個項目進行了現(xiàn)場簽約，投資類別涉及電動車生產(chǎn)、機械制造、家居產(chǎn)業(yè)等豐縣的特色優(yōu)勢領域。豐縣全力為投資興業(yè)的客商搭建快速高效的發(fā)展平臺，大招商、招大商活動推動了豐縣縣域經(jīng)濟的快速崛起。
（五）農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境得到明顯提升。通過河道綠化、風光帶建設及綠色通道等生態(tài)工程的實施，大力推進黃河故道、大沙河區(qū)域生態(tài)環(huán)境保護。目前，全縣林地面積逾5萬公頃，林木活立木蓄積量140萬立方米，森林覆蓋率達39.35%，據(jù)全省各縣市之首。豐縣先后被評為部級生態(tài)示范區(qū)、綠色產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，大沙河濕地獲批部級濕地公園，這里天藍、水碧、林茂、果香，農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量大大提升。
二、豐縣蘋果節(jié)存在問題
（一）缺乏高效的組織管理。每年的蘋果節(jié)活動方案均由縣委宣傳部擬定，名義上由縣委、縣政府主辦，并成立蘋果節(jié)組委會，臨時組建的組委會效率低下，各工作組成員同時身兼數(shù)職，相互推諉，協(xié)調(diào)困難，活動經(jīng)費大多由具體實施的牽頭單位攤派、承擔，各單位的主動性、積極性不高。
�。ǘ┗顒禹椖繘]有新亮點。歷屆蘋果節(jié)方案變化不大、搬抄以前的老套路。開幕式、招商會、農(nóng)產(chǎn)品展、游園摘果等主要活動的表現(xiàn)形式上幾乎相似、沒有新的亮點呈現(xiàn)、沒有充分體現(xiàn)新時期的果都形象特色。
�。ㄈ┡涮追⻊赵O施較落后。接待游客的配套服務設施建設滯后，通往主要果園景區(qū)的.道路還停留在鄉(xiāng)村道路的標準且路面硬化不夠、路面窄，導致旅游大巴無法順利通行；道路指引標志設置不規(guī)范且老化破損嚴重；旅游廁所數(shù)量少、管理差；旅游咨詢集散中心沒有正常運轉(zhuǎn)；城市形象宣傳廣告牌少、氛圍不濃；旅游智能信息化服務設施欠缺，離旅游城市的接待設施標準還有很大差距。
�。ㄋ模┞糜尉C合附加值不高。目前的蘋果節(jié)主要側重于政府招商及宣傳，對純粹旅游觀光活動的策劃、布置及實施還沒有作為重點，主要接待也是針對來豐客商及上級領導，對普通游客及旅游團隊考慮少。果園內(nèi)一般只提供游客自摘，未設置出售其他果類加工成品的購物點，果園農(nóng)事體驗、果家樂美食及民俗活動等吸引游客消費的項目較少，蘋果節(jié)旅游開發(fā)僅停留在較低層次的游園摘果，產(chǎn)品的附加值較低。
三、豐縣蘋果節(jié)發(fā)展對策
�。ㄒ唬┓e極轉(zhuǎn)變政府職能。現(xiàn)在的節(jié)慶活動大多已轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲞\作、由企業(yè)來主導，政府的職能從組織者轉(zhuǎn)變?yōu)榉⻊照�、協(xié)調(diào)者，工作的重點放在規(guī)劃、指導及制定政策方面。改變傳統(tǒng)辦節(jié)模式，可以考慮將蘋果節(jié)組委會承擔的具體工作尤其是節(jié)目安排、營銷宣傳等通過招投標的方式轉(zhuǎn)交給專業(yè)的節(jié)慶公司負責，組委會及政府各部門與節(jié)慶公司做好溝通交流，各司其職、各盡其能，實現(xiàn)有組織的市場化的高效運作。
（二）培育旅游產(chǎn)業(yè)體系。培育完善大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，拓寬“食住行游購娛”綜合產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展旅游美食、旅游購物、旅游休閑娛樂，增加節(jié)慶旅游附加值，提升果園景區(qū)品質(zhì)、打通旅游快速通道、鼓勵建設農(nóng)家旅館、連鎖酒店及度假設施，為來豐游客提供便捷的配套服務，增加游客停留時間，實現(xiàn)節(jié)慶旅游經(jīng)濟社會效益的最大化。
（三）開發(fā)節(jié)慶創(chuàng)意活動。突破傳統(tǒng)辦節(jié)模式，走出老套活動思維，向社會公開征集蘋果節(jié)旅游活動新創(chuàng)意，組織專家對征集的創(chuàng)意方案進行論證評估、對體現(xiàn)蘋果節(jié)特色、增強旅游形象、延伸影響力的精品創(chuàng)意進行深層次開發(fā)，達到一種“沒來的，想來；今年來了，明年還想來�！钡墓�(jié)慶創(chuàng)意效果。
（四）打造節(jié)慶精品品牌。牢牢把握文化生態(tài)旅游這一主題，積極開發(fā)具有影響力的旅游品牌。具體來說，就是要打造好金劉寨漢皇祖陵景區(qū)為代表的漢源文化旅游品牌；打造好黃河故道、大沙河沿線果園景區(qū)為代表的果都旅游品牌；打造好二壩國家濕地公園、淵子湖濕地、鳳凰湖濕
�。ㄎ澹⿵娀�(jié)慶營銷宣傳。分別制定針對主要客商及游客的節(jié)慶活動宣傳推介計劃，在客商較為集中的浙江、上海、北京、深圳等地舉辦豐縣蘋果節(jié)專題招商推介會，在主要游客來源地尤其是“一日游”、“二日游”里程范圍內(nèi)城市開展針對性的宣傳營銷活動，主動對接當?shù)芈眯猩�，通過旅行社組團及惠民自駕游的方式最大限度地招徠豐縣蘋果節(jié)游客。同時，積極做好報紙、電視及網(wǎng)絡媒體營銷，借助新的電商平臺優(yōu)勢，全力服務蘋果節(jié)節(jié)慶活動推介及豐縣果品宣傳與銷售。
旅游推介會策劃方案 3
去年，我縣與長沙維景旅游規(guī)劃設計有限公司簽訂了《生態(tài)旅游區(qū)總體規(guī)劃及重點地塊控制性詳細規(guī)劃》、《曲幽谷創(chuàng)4A改造提升方案》、《主入口（大門洞）游客集散中心修建性詳規(guī)及施工設計》、《漂流修建性詳規(guī)及施工設計》、《黃桑生態(tài)旅游區(qū)VI視覺識別系統(tǒng)設計方案》。20xx年2月4日，我縣在長沙舉行《生態(tài)旅游區(qū)總體規(guī)劃及重點地塊控制性詳細規(guī)劃》、《曲幽谷創(chuàng)4A改造提升方案》兩個專項規(guī)劃的專家評審會，并通過專家組評審。3月，副縣長唐艷帶領各相關部門及規(guī)劃公司就該規(guī)劃的建設設計進行現(xiàn)場踩點，充分征求意見建議，對規(guī)劃再次進行最后論證修改。4月，啟動了曲幽谷國家4A景區(qū)申報，就4A景區(qū)的創(chuàng)建與省市旅游局進行了銜接，在對照國家4A景區(qū)建設標準的基礎上，嚴格進行了自查自糾，并根據(jù)曲幽谷國家4A景區(qū)申報的現(xiàn)狀，提出整改措施仔細認真的查找差距，完善資料收集存檔，積極向省市進行曲幽谷4A景區(qū)申報。至9月，我們初步已經(jīng)完成了資料的編集和檔案整理。10月，我們又積極開展國家生態(tài)旅游示范區(qū)和金水灣5A級農(nóng)家樂旅游示范點的申報工作，準備了相關的申報資料。11月，我局會同環(huán)保局一起到、長沙就國家生態(tài)旅游示范區(qū)的進行申報，并得到省局的大力支持。
2、籌備節(jié)慶活動，有效擴大旅游宣傳促銷活動
積極做好合20xx年苗族“四·八”姑娘節(jié)活動的`舉辦工作，打破過去當日辦節(jié)的形式，圍繞“狂歡苗家‘四·八’，體驗神奇黃�！边@一主題，全力打造一場活動時間跨度最長、活動內(nèi)容最豐富、群眾參與最廣泛的集生態(tài)旅游、文化交流、經(jīng)貿(mào)活動于一體的綜合性節(jié)慶活動。與旅行社對接合作推介路線。以20xx年苗族“四·八”姑娘節(jié)為契機，加大旅游促銷的力度，5月9日—11日，由副縣長唐艷帶隊，在舉辦了20xx年中國苗族“四·八”姑娘節(jié)旅游專場推介會，并邀請旅行社代表來綏踩點，推介旅游線路。參加了在貴州貴陽舉辦的國內(nèi)旅游交易會�，F(xiàn)場分發(fā)旅游宣傳光碟、旅行社線路指南及自駕游指南等宣傳資料。在“四·八”姑娘節(jié)期間，我們又接待了《今日女報》等重要的媒體，深入黃桑、寨市、大園等景區(qū)進行新聞采訪，積極快速宣傳報道我縣“四·八”姑娘節(jié)的舉辦盛況。精心組織攝影家采風活動。中國攝影家協(xié)會知名攝影家等共40人慕名來綏采風，通過微博、雜志等方式推介旅游資源，擴大知名度。此外，還參加了在城步舉辦的“大桂林風情旅游節(jié)”和由市旅游局牽頭參加在云南昆明舉辦的中國國內(nèi)旅游交易會，進行了積極有效的旅游宣傳促銷活動，開展縣民族風情文藝展、特色旅游商品展以及宣傳資料的發(fā)放等活動。
3、策劃旅游招商，加快景區(qū)旅游基礎設施建設
目前，我縣還沒有一處國家3A以上的景區(qū)景點，只有一處省級風景名勝區(qū)，一處國家2A級景區(qū)，一個省級旅游名村，一個省級旅游名鎮(zhèn)，景區(qū)建設一直是我們的短腿。由于縣財政比較困難，今年以來，我們一直想努力想通過景區(qū)景區(qū)招商引資來實現(xiàn)旅游基礎設施建設上的突破，先后跟華澤集團、長沙的中惠旅體驗式產(chǎn)業(yè)培訓有限公司、兆佳集團、長沙維景旅游規(guī)劃設計有限公司以及香港、廣東的一些旅游地產(chǎn)、旅游景點、旅游酒店的連鎖公司進行了洽談，大部分公司對我縣的生態(tài)環(huán)境、景區(qū)的資源給予了很高的評估，但在交通條件、基礎設施等方面受到限制，致使招商引資沒有取得實質(zhì)性的突破。我們計劃編制《黃桑景區(qū)旅游整體招商項目書》，并做好曲幽谷（含六鵝洞）、上堡侗寨、黃桑漂流、鐵杉林、坪溪楠木林、九溪沖、寨市古鎮(zhèn)、大門洞休閑度假區(qū)、黃桑旅游假日小鎮(zhèn)及南北大門等十一個具體的旅游子項目，出臺專門的旅游招商政策措施，積極引進資金雄厚、管理模式先進、專業(yè)運營團體的大型旅游企業(yè)戰(zhàn)略合作者，突破我縣旅游招商和景區(qū)建設的瓶頸。
旅游推介會策劃方案 4
一、高端設計，打造品牌個性
形象是品牌的靈魂。良好的品牌形象將賦予品牌強大的生命力�！包S帝故里拜祖大典”高起點、高品位塑造和傳播文化。旅游品牌，個性突出，特色鮮明。“黃帝故里拜祖大典”系中國文化旅游龍頭項目、河南省重點文化旅游項目《黃帝文化總體開發(fā)方案》中的第一個實施方案�！胺叛廴颍枘X快行，策劃在前，規(guī)劃在后，國際一流。世人震撼”是該方案的總體開發(fā)思路。先后有中央電視臺、香港麟德公司等10多家單位對拜祖大典進行策劃，聘請50多位全國知名專家、學者，為黃帝文化開發(fā)“把脈問診”，出謀劃策。2005年9月至2006年1月，通過“黃帝故里新鄭百萬重金誠邀策劃大家”系列活動，征得全國各地上百家策劃公司和著名策劃家參與策劃角逐，收集到許多關于“拜祖大典”的“金點子”。為保證科學全面地甄別策劃方案的高低優(yōu)劣，由包括北京交通大學旅游系主任王衍用教授、清華大學建筑學院教授吳煥家及日本旅游專家在內(nèi)的16位國內(nèi)外旅游、歷史、考古、建筑、園林、營銷等方面的專家學者組成的評審團對參選方案通過初選、現(xiàn)場答辯、綜合評定，10份專業(yè)策劃方案脫穎而出。隨后，新鄭市又邀請北京大衍旅游規(guī)劃院匯總、豐富以上策劃方案，邀請全國旅游、規(guī)劃方面的一流專家參與論證，形成了《新鄭市黃帝文化策劃總案》，邀請專家編制《黃帝文化開發(fā)總體規(guī)劃》和景區(qū)的總規(guī)、控制性詳規(guī)和修建性詳規(guī)，將新鄭的拜祖與黃陵的祭祖有效結合、拜祭互補、錯位開發(fā)，確立黃帝文化在河南“根”文化中的龍頭地位。著力打造黃帝文化的強勢品牌�！饵S帝文化總體開發(fā)方案》主要策劃人員、素有“中國十大策劃專家”之稱的錢壽海先生提供的“黃帝故里拜祖大典”方案被鄭州市人民政府、新鄭市人民政府聯(lián)合授予優(yōu)秀策劃獎。
4年的傾力打造，黃帝故里拜祖大典為我們鑄就了一個氣勢磅礴、熱烈隆重、形神兼?zhèn)�、文化�?nèi)涵深厚，高品位、高規(guī)格、認同感高、具有震撼力的、莊重與親情一致、溫馨與歡樂和諧、個性鮮明的文化旅游品牌形象。
二、放眼全球，立體品牌傳播
品牌形象的確立，需要有強大的媒體宣傳為基礎。特別是信息高度發(fā)達的今天，許多品牌營銷的成功，無一不是從消費者的需求出發(fā)，滿足消費心理并借助強大的信息傳播而展開營銷的。
黃帝故里拜祖大典向人們傳達的是中華民族特有的“根”文化，滿足的是億萬華人尋根、拜祖的虔誠心愿。為了更好地宣傳拜祖大典，結合媒體特點。按照信息傳播規(guī)律，執(zhí)委會制定了從內(nèi)地到港臺、從國內(nèi)到國外、由學術論壇到旅游推介，有步驟、分節(jié)點、多層次充分利用動態(tài)媒體、靜態(tài)媒體、人員媒體、網(wǎng)絡媒體等現(xiàn)代信息載體進行立體的、全方位的傳播策劃方案。曾先后4次召開了中華炎黃文化研究會和中國古都學會學術論證會與研討會，多次舉行旅游推介會、新聞會，邀請120多家周邊城市旅行社與會并考察，連續(xù)兩年組織“國際旅游小姐”來新鄭“采風”，多次組團參加國內(nèi)、國際旅游交易會和促銷推介活動，在中央電視臺等主流媒體播出宣傳片，在香港《文匯報》、《大公報》及河南《大河報》等報刊開辟專版，在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、大河網(wǎng)、黃帝文化網(wǎng)等網(wǎng)站開設專題網(wǎng)頁。每年一度的拜祖大典吸引了世人的目光。引起了海內(nèi)外媒體的關注，己丑年黃帝故里拜祖大典當天、央視在國內(nèi)首次使用移動高清轉(zhuǎn)播技術，出動直播車6臺，設立31個機位，8臺高清設備全部投入使用，從迎親儀式、迎親線路、文藝表演、拜祖儀式等進行全程直播。
而憑借央視搭建的媒體平臺，人民日報、新華社、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、香港鳳凰衛(wèi)視、澳亞衛(wèi)視、臺灣電視臺、新加坡新傳媒電臺和新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易以及澳大利亞、美國、新西蘭等境內(nèi)外300多家媒體，采取電視直播、電播、網(wǎng)絡、手機跟蹤播報等形式對大典盛況進行了多層次、多角度、全方位的報道，使黃帝故里拜祖大典成為全球華人關注的焦點。
三、名人效應，助推品牌銷售
利用名人的影響力是品牌銷售慣用的推銷形式，據(jù)中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心對北京、上海、廣州三城市的800余位常駐居民進行抽樣問卷調(diào)查顯示：50.2％的人認為名人廣告對自己會引起關注。與其他促銷形式相比。名人效應是更易于受眾所接受的。從心理學角度分析名人效應，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及視覺沖擊；二是由于暈輪效應，產(chǎn)生一種愛屋及烏的心理效應，進而接受由他推薦的產(chǎn)品或觀念：三是名人常�？梢詭硪环N示范作用，引起人們的模仿。從傳播學理論分析，被媒介“授予地位”的名人具有價值導向，易為人們普遍認同；名人的知名度構成商品的附加值，成為心理需求的一種滿足；名人作為具有號召力和影響力的“意見領袖”，無形中強化了廣告的同化功能而減少了信息傳播中的阻力。眾多名人的聚集使黃帝故里拜祖大典更加引人注意，極大地放大了大典影響的效應。連續(xù)4年的拜祖大典，每年都有近2萬多名政要、華僑、華人、文藝和體育明星以及來自30多個國家和地區(qū)的169個社團組織、52個姓氏宗親會的嘉賓等齊聚現(xiàn)場，使黃帝故里21平方公里的城區(qū)“名人密度”達到每平方公里1000多人。政要名人、文化名人的匯集則是黃帝故里拜祖大典的又一大亮點。
四、形成定式，規(guī)范品牌管理
品牌管理主要是提升品牌所代表的無形資產(chǎn)和市場價值，保障品牌永續(xù)發(fā)展。為加強黃帝故里拜祖大典的品牌效應、保障大典的高端品位。在品牌管理方面，大典執(zhí)委會和地方政府從以下幾個方面進行了卓有成效的品牌維護管理措施。
1、注重品牌培育，實施品牌關懷戰(zhàn)略。將黃帝故里拜祖大典9項儀程“盛世禮炮”、“敬獻花籃”、“凈手上香”、“行施拜禮”、“恭讀拜文”、“高唱頌歌”、“樂舞敬拜”、“祈福中華”、“天地人和”進行優(yōu)化和標準化處理，使其層次分明，環(huán)環(huán)相扣。并于2008年6月成功申報部級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，進而形成了特定的規(guī)制，避免了不確定因素的影響，對品牌的維護起到了促進作用。
2、提高服務意識，建立卓越的信譽。信譽是品牌的基礎。黃帝故里拜祖大典的品牌信譽不但建立在其深厚的`文化內(nèi)涵之上，還建立在舉辦者的管理水平及質(zhì)量控制能力和服務意識之上，以及所依附的
軟硬件環(huán)境之上。近年來，河南省政府和當?shù)卣粩嗉哟髮S帝故里景區(qū)和城市基礎設施等硬件建設的投入力度，強化內(nèi)部管理，提高文化旅游業(yè)的綜合競爭力。先后投資近4億元人民幣，對黃帝故里景區(qū)實施了周邊拆遷、內(nèi)部改造，新建了姓氏廣場、中華圣火臺、牌坊和漢闕等設施。并對城鄉(xiāng)道路、市容市貌等方面進行了改造，城鄉(xiāng)環(huán)境面貌明顯改觀，實現(xiàn)了“綠亮凈美”，提升了城市形象和美譽度。在此基礎上，積極開展景區(qū)創(chuàng)A活動，加強規(guī)章制度建設，提高服務水平，完善服務功能，提升景區(qū)整體質(zhì)量。2006年12月，黃帝故里景區(qū)榮獲國家4A級景區(qū)，始祖山景區(qū)榮獲國家3A級景區(qū)，新鄭市榮獲“中國特色魅力城市”、“中國縣級城市旅游競爭力20強”稱號。此外，每一次拜祖大典都做到了周密安排、精心組織，抓好每一個環(huán)節(jié)、每一個活動和每一項任務，接待工作熱情細致，安保工作慎之又慎，確保了拜祖大典的圓滿成功。
3、建立親密關系，爭取廣泛支持。沒有品牌價值鏈上所有層面的全力支持，品牌是不容易維持的。除了客戶的支持外。來自政府、媒體、專家、權威人士及經(jīng)銷商等對品牌的支持也同樣重要。黃帝故里拜祖大典拉近了全球華人的心。讓世界各地的華人華僑找到了根，找到了回家的感覺。為了與來這里尋根拜祖的廣大華人建立更加緊密的關系，提供個性化和多元化的服務。黃帝故里景區(qū)成立了接待中心，組建了專門的禮儀隊伍，為前來尋根的海內(nèi)外游客舉行拜祖儀式，受到了游客的普遍歡迎。據(jù)統(tǒng)計，2006年4月至2008年12月，黃帝故里景區(qū)共舉行各類拜祖儀式700多場次，其中重要團組320多場次。為了爭取廣泛的支持，提高了海內(nèi)外華人對黃帝故里拜祖大典的認同感，大典執(zhí)委會邀請中華炎黃文化研究會、中國僑聯(lián)、中國作為拜祖大典的主辦單位，進一步擴大了黃帝故里拜祖大典的感召力，提高了拜祖大典的地位。
4、進行市場化運作。增加親身體驗機會。為了增加廣大華人尋根拜祖的親身體驗，讓他們在最方便的環(huán)境下，不需要花費太多時間和精力就能充分了解拜祖的流程和服務，當?shù)卣_通了網(wǎng)上拜祖和預約拜祖功能，以增加他們對品牌的信任并產(chǎn)生參與的欲望，并于2009年首次對拜祖大典進行市場化運作。正如河南省政協(xié)主席、己丑年黃帝故里拜祖大典河南省組委會主任王全書所指出的，黃帝故里拜祖大典要一年一度堅持不懈地辦下去，在堅持黨政主導的前提下，加大市場化開發(fā)的力度，加快市場化運作的進度，加強市場化發(fā)展的速度，只有這樣，拜祖大典活動才會有不竭的動力。市場化運作的項目包括大典全程合作伙伴。大典各單項活動承辦、冠名及協(xié)辦，大典現(xiàn)場站位、現(xiàn)場方陣和相關的證卡、導示指南、辦公用品、指定商品、禮品等。此外，正式成立河南省黃帝故里建設基金會，拓寬了黃帝故里保護、整修、建設的資金渠道。
旅游推介會策劃方案 5
一、指導思想
堅持科學發(fā)展觀，按照“全域發(fā)展，重點做精，產(chǎn)業(yè)升級”發(fā)展思路，以建設“全國知名旅游強縣”和“特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村”為目標，以生態(tài)觀光游為重點，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑度假旅游等旅游產(chǎn)品，以項目建設為支撐，以招商引資為重點，完善服務體系，培育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，努力拓寬社會資本參與景區(qū)開發(fā)渠道，提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會化、市場化運作程度，實現(xiàn)旅游項目謀劃及招商引資工作新突破。
二、目標任務
本次旅游項目專項招商引資任務為10億元；縣旅游局、金絲峽管委會、闖王寨管委會各謀劃項目不少于3個，組織簽約項目不少于2個；各鎮(zhèn)及相關部門各謀劃項目不少于1個。
三、方法步驟
旅游項目謀劃及招商引資活動分三個階段組織實施。
�。ㄒ唬┌才呕I備階段（5月15日-5月31日）。重點做好旅游招商項目策劃包裝，招商項目庫建設，招商項目冊編制等基礎工作。策劃項目的重點是：對已建成的景區(qū)項目進行整體招商融資、單項招商融資或資產(chǎn)重組、盤活或股份出讓招商項目；已建成景區(qū)配套設施項目（包括索道、電梯、滑道、漂流、探險、科普等旅游新興業(yè)態(tài)項目）；已建成景區(qū)文化演藝、創(chuàng)意旅游項目；新建項目開發(fā)建設；鄉(xiāng)村旅游及旅游要素產(chǎn)業(yè)培育等。各鎮(zhèn)及相關單位要結合國家、省、市、縣及各相關行業(yè)新政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和農(nóng)村發(fā)展扶持政策，積極科學謀劃、編制一批精品旅游項目，并于5月31日前分別報送縣旅游局、項目辦。縣旅游局、項目辦負責精選出一批特色突出、帶動能力強、市場前景好的重點旅游招商項目，聘請有資質(zhì)的規(guī)劃公司和專業(yè)人士對確定的重點招商引資項目進行論證和編寫可研報告，縣招商局負責制作旅游招商項目冊，努力做到旅游項目策劃和包裝高質(zhì)量、高水平，提高招商項目質(zhì)量和吸引力。
�。ǘ┩平檎猩屉A段（6月1日-6月30日）。成立旅游項目專項招商引資工作組，在西安、河南、湖北等地組織開展3次旅游項目專項招商推介活動。由招商局制定專項招商推介活動方案，確定舉辦活動的合作方、重點招商項目、參加人員和邀請嘉賓，保證招商推介活動取得實效，提高招商成功率。
�。ㄈ╉椖亢灱s階段（7月1日-7月20日）。在組織開展旅游項目專項招商推介的同時，對條件比較成熟的`擬簽約項目和意向投資客商進行深度對接洽談，做好項目簽約各項準備工作。保證我縣在此次旅游項目招商引資活動中取得豐碩成果。
四、工作措施
成立機構，明確責任。為加強對此項工作的組織領導，縣政府決定成立由分管副縣長任組長，縣旅游局、招商局、發(fā)改局負責人任副組長，宣傳部、農(nóng)工部、政府辦、發(fā)改局、財政局、農(nóng)業(yè)局、水務局、林業(yè)局、畜牧中心、扶貧局、交通局、住建局、環(huán)保局、文廣局、經(jīng)貿(mào)局、旅游局、衛(wèi)生局、國土局、教體局、招商局、環(huán)保局、項目辦、管委會、管委會和13個鎮(zhèn)為成員單位的旅游項目謀劃及招商引資領導小組，領導小組下設辦公室，辦公室設在縣旅游局，同志兼任辦公室主任，二同志兼任副主任。具體負責全縣旅游項目謀劃儲備和招商引資工作的組織、指導、協(xié)調(diào)和督促等工作。各成員單位也要成立相應機構，抽調(diào)專人負責旅游項目謀劃和招商引資工作。
旅游推介會策劃方案 6
一、指導思想
按照省、市做大做強文化旅游產(chǎn)業(yè)的指示精神，依托本地獨特的"福文化"資源，舉辦系列文化、旅游、招商活動，發(fā)揮節(jié)慶綜合帶動效應，引導社會各界廣泛參與，匯聚社會各方資源，著力打造“龍女寺祈福之旅”品牌，促進奉獻經(jīng)濟和社會各項事業(yè)快速發(fā)展。
二、活動主題：
傳承弘揚傳統(tǒng)福文化發(fā)展促進旅游新產(chǎn)業(yè)
三、活動目的：
郴州歷來具有"福文化"這個傳統(tǒng)文化的寶貴遺產(chǎn)，應該得到有力的挖掘和開發(fā)，得到發(fā)揚光大。成為郴州旅游產(chǎn)業(yè)的一張名片,在郴州舉辦首屆“福城之旅”旅游文化推介會。把這次福文化節(jié)定為郴州福文化藝術交流與招商引資佛教旅游推廣日。把龍女寺祈福之旅作為郴州市的品牌、形象標識推向全球與世界，吸引華人華僑招商引資與旅游開發(fā)等商務活動。
四、時間安排：
20年10月
五、活動主要內(nèi)容:
1.“湖南郴州‘福文化節(jié)·祈福之旅’佛教旅游文化推介會”新聞發(fā)布會
2.開幕式暨108尊佛像開光儀式
3.“福文化節(jié)·祈福之旅”旅游推介會暨禪宗文化交流會
4.居士論壇
5.禪茶文藝交流會
6.湖南郴州“福文化節(jié)·祈福之旅”佛教旅游文化推介會閉幕式暨“福城恩澤愛心奉獻”大型梵音佛樂公益演唱會
7.水陸法會（佛齋宴）
六、組織領導
主辦單位：
承辦單位：
為加強組織領導，確保旅游推介會圓滿成功，擬成立旅游推介會執(zhí)行委員會，下設辦公室和活動演出組、活動宣傳組、后勤接待組、安全保衛(wèi)組負責處理旅游推介會日常事務。
1、辦公室制定《“福文化節(jié)·福城之旅”旅游文化推介會實施方案》，審定各工作組具體方案；承辦開幕式、閉幕式；協(xié)調(diào)領導參與各項活動，起草領導講話；協(xié)調(diào)指導整個節(jié)慶活動，調(diào)度掌握各組工作進展情況，督促各組落實工作任務。
2、活動演出組制定文化活動方案，承辦開幕式閉幕式、佛教音樂專題演唱晚會等各項文化活動。做好演出團體的聯(lián)系
3、活動宣傳組制定新聞宣傳、社會宣傳方案，聯(lián)絡各媒體對旅游推介會期間的'各項活動預熱宣傳、及時報道。，安排市電視臺制作播出有關旅游推介會活動的新聞及前期宣傳等，負責各級記者接待采訪事宜，做好節(jié)后新聞宣傳工作。做好社會宣傳工作，為旅游推介會營造濃厚氛圍
4、后勤接待組收集、匯總邀請人員名單，起草、發(fā)送、確認邀請函，制定旅游推介會接待方案。及時聯(lián)絡、統(tǒng)計來奉獻貴賓，做好住宿、就餐、交通、領導作陪等協(xié)調(diào)工作。接待費用對口負責。
5、安全保衛(wèi)組制定《推介會安全保衛(wèi)工作方案》，并組織實施。做好旅游推介會期間的安全保衛(wèi)、游客及車輛疏導、供電保障、安全檢查、消防安全、信訪、醫(yī)療等工作，確保整個旅游推介會安全有序。
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