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中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展前景
家電為人類(lèi)創(chuàng)造了更為舒適的環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂(lè)條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。下面是小編為大家整理的中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展前景的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有用。
定義
家電即家用電器，是指以電能來(lái)進(jìn)行驅(qū)動(dòng)(或以機(jī)械化動(dòng)作)的用具，在家庭及類(lèi)似場(chǎng)所中所使用的各種電器。除了家庭環(huán)境外，也可用于公司或是工業(yè)環(huán)境里。
家電根據(jù)習(xí)慣一般被分為白電、黑電、廚衛(wèi)家電、清潔家電、個(gè)護(hù)家電等細(xì)分產(chǎn)品。
1.從技術(shù)層面來(lái)看，家用電器的行業(yè)壁壘不高，行業(yè)外部的企業(yè)可以輕易地進(jìn)入本行業(yè)，從而導(dǎo)致近年來(lái)家用電器行業(yè)不斷出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)者。此外，技術(shù)更新的步伐也非常地快，新的家電產(chǎn)品層出不窮，跟不上節(jié)奏的家電企業(yè)也很容易被淘汰。
2. 從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，國(guó)內(nèi)家用電器市場(chǎng)從總體上供過(guò)于求，低層次和需求壓抑的過(guò)剩經(jīng)濟(jì)仍是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的主要特征，供求失衡的局面還將繼續(xù)發(fā)展。
3. 從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，本行業(yè)市場(chǎng)格局已經(jīng)從完全競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為壟斷競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而向寡頭壟斷下的不完全競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，企業(yè)差異化可以引導(dǎo)消費(fèi)，滿足客戶個(gè)性化需求成了企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
4. 從行業(yè)吸引力來(lái)看，本行業(yè)的供應(yīng)商、銷(xiāo)售商利潤(rùn)率不斷下降，但其與主機(jī)制造商的還價(jià)能力卻越來(lái)越強(qiáng)，依靠擠壓供應(yīng)鏈企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)降低最終產(chǎn)品成本的空間越來(lái)越小，需要企業(yè)尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
5. 從國(guó)際環(huán)境來(lái)看，跨國(guó)家電集團(tuán)在國(guó)內(nèi)的企業(yè)正在崛起，它們依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的資金實(shí)力，正在蠶食本已有限的市場(chǎng)空間。中國(guó)加入WTO后，國(guó)內(nèi)家電業(yè)將直接與跨國(guó)集團(tuán)相抗衡。
6. 從家電企業(yè)的發(fā)展來(lái)看，企業(yè)不再通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模來(lái)減弱競(jìng)爭(zhēng)壓力，而是借助實(shí)施動(dòng)態(tài)聯(lián)盟戰(zhàn)略，加強(qiáng)與其合作伙伴及各級(jí)供應(yīng)商之間的協(xié)作進(jìn)而占領(lǐng)更廣闊的市場(chǎng)。
行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1、 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
海外并購(gòu)頻發(fā)：家電全球化進(jìn)入新時(shí)代，新一輪的全球化將伴隨著大量的海外資產(chǎn)和品牌并購(gòu)，中國(guó)家電龍頭沖進(jìn)全球一線品牌的速度將明顯加快，海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)潛力也正在顯現(xiàn)。
智能家電需求增長(zhǎng)：智能家電滿足了消費(fèi)者對(duì)于效率、消費(fèi)體驗(yàn)的追求。在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的賦能之下，智能家電將逐漸進(jìn)入更多家庭、職場(chǎng)，并且逐漸形成較為完善的生態(tài)系統(tǒng)。
新產(chǎn)品研發(fā)加快：新一代的年輕消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求更加多樣化，這將促使家電企業(yè)不斷推陳出新，加快新產(chǎn)品研發(fā)步伐，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求。
2、 行業(yè)發(fā)展前景：2027年家電零售額或?qū)⒊f(wàn)億
隨著下沉市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張、智能家電需求增長(zhǎng)以及營(yíng)銷(xiāo)方式的多樣化，我國(guó)家電市場(chǎng)的新增和替換需求空間仍然十分巨大。預(yù)計(jì)家電行業(yè)市場(chǎng)零售額增速在5%左右，到2027年我國(guó)家電行業(yè)零售額將突破11808億元。
家用電器行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
全球市場(chǎng)方面，雖然2008年金融危機(jī)使得全球家電銷(xiāo)售額下滑，但2009年以來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，全球家電市場(chǎng)呈現(xiàn)良好的恢復(fù)和發(fā)展趨勢(shì)。從家電行業(yè)的總體市場(chǎng)發(fā)展格局看，歐美地區(qū)銷(xiāo)量增速放緩，新興市場(chǎng)增速要明顯好于其他地區(qū)，其中亞太地區(qū)是規(guī)模最大且增速最快的地區(qū)之一。根據(jù)機(jī)電商會(huì)研究，全球白色家用電器生產(chǎn)的集中度較高，主要生產(chǎn)廠商包括格力、美的、海爾、伊萊克斯、惠而浦、LG、三星、松下、西門(mén)子等，上述企業(yè)占據(jù)了全球白色家電(空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、洗碗機(jī)、微波爐等)市場(chǎng)份額的50%以上。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，“十一五”、“十二五”期間，我國(guó)家電工業(yè)既經(jīng)歷了全球經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)帶來(lái)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求旺盛的繁榮發(fā)展時(shí)期，也經(jīng)歷了金融危機(jī)對(duì)行業(yè)發(fā)展的巨大沖擊。得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的大環(huán)境以及“家電節(jié)能補(bǔ)貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等多項(xiàng)拉動(dòng)內(nèi)需政策的有力支持，我國(guó)家電工業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速、穩(wěn)步的增長(zhǎng)，在全球家電行業(yè)的地位持續(xù)提升。目前，我國(guó)家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，是具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)家用電器行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2010年我國(guó)家用電器制造業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入8,469.78億元，2015年達(dá)到14,083.90億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.71%。
受“家電節(jié)能補(bǔ)貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”政策、房地產(chǎn)的發(fā)展及產(chǎn)品升級(jí)換代需求推動(dòng)，我國(guó)家電零售產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速、穩(wěn)步的增長(zhǎng)，在全球家電行業(yè)的地位持續(xù)提升。自2009年以來(lái)，人均家電消費(fèi)保持10.44%的復(fù)合增長(zhǎng)速度，2013年達(dá)到了992.1元。
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)生產(chǎn)的家電產(chǎn)品在全球市場(chǎng)占有重要地位。近年來(lái)，我國(guó)家電企業(yè)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，穩(wěn)固了歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，對(duì)俄羅斯、巴西、印度等新興經(jīng)濟(jì)體的出口迅速增長(zhǎng)，并在巴西、印度、巴基斯坦、越南、南非等具有增長(zhǎng)潛力的新興市場(chǎng)建立了海外生產(chǎn)基地，為調(diào)整全球市場(chǎng)布局和產(chǎn)業(yè)布局奠定了重要的基礎(chǔ)。
家用電器行業(yè)發(fā)展方向
隨著80后、90后逐步成為家電消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，家電行業(yè)亦進(jìn)入了年輕化的發(fā)展調(diào)整狀態(tài)�？v觀家電市場(chǎng)，品牌的發(fā)展從單一的主流產(chǎn)品開(kāi)始向各細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)張，大多數(shù)細(xì)分市場(chǎng)都明確指向了年輕的消費(fèi)群體。各大家電品牌紛紛轉(zhuǎn)身“扮年輕”，不僅產(chǎn)品定位更加年輕化，就連品牌形象也更加迎合年輕人的口味。
1、家電品牌走上“年輕路”
在一片席卷整個(gè)家電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思潮及智能化革命下，家電產(chǎn)品形態(tài)、銷(xiāo)售渠道、商業(yè)和盈利模式等諸多方面都開(kāi)始發(fā)生著變化，包括以互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言為主打的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)手段及以網(wǎng)絡(luò)新關(guān)鍵詞為噱頭的促銷(xiāo)形式，正不斷刷新著整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)模式。家電企業(yè)娛樂(lè)化的背后真正的意義，在于抓住現(xiàn)在以及未來(lái)的主力消費(fèi)者--年輕消費(fèi)群體。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展、移動(dòng)終端的爆發(fā)式增長(zhǎng)，都為家電行業(yè)注入新的發(fā)展力量。當(dāng)各種wifi、藍(lán)牙、恒溫、紅外掃描闖入家電功能，消費(fèi)者的使用習(xí)慣無(wú)可避免要轉(zhuǎn)變。作為“新鮮人”的80后、90后就成為家電轉(zhuǎn)型的先行者。歸根到底，年輕消費(fèi)者和家電年輕品牌之間存在著相互促進(jìn)、相互迎合的關(guān)系。
2、家電產(chǎn)品逐漸“花俏化”
家電企業(yè)的新品發(fā)布逐漸走向“花俏化”，傳統(tǒng)的純色彩電外觀逐漸被五彩斑斕、精致可愛(ài)的圖案所取代。在商場(chǎng)的空調(diào)柜臺(tái)，除了米白色的掛機(jī)空調(diào)外，更多了很多粉紅色、淺紫色、粉藍(lán)色勾花的掛機(jī);柜式空調(diào)亦一改過(guò)往死板、沉悶的設(shè)計(jì)，粉紅色、酒紅色比比皆是，有的空調(diào)面板上甚至出現(xiàn)了閃閃發(fā)亮的珠點(diǎn)狀圖案。
早在2-3年前就開(kāi)始出現(xiàn)這些“花俏”的產(chǎn)品，剛開(kāi)始企業(yè)產(chǎn)量不是很大，后來(lái)試驗(yàn)市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)很多年輕的消費(fèi)者更愿意花一定數(shù)量的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)外觀好看的產(chǎn)品，于是生產(chǎn)量便有所提升。發(fā)展到現(xiàn)時(shí)，這些產(chǎn)品線已經(jīng)開(kāi)始“獨(dú)當(dāng)一面”，為年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品市場(chǎng)服務(wù)。
3、從營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)顧客
無(wú)論是設(shè)立新品牌或是改變產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，都是為了更好地迎合年輕顧客的需求和口味。智能化的最大受益群體是較年輕的消費(fèi)群，向年輕人靠攏、抓住年輕消費(fèi)者，成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的一大挑戰(zhàn)。
過(guò)往，有不少家電企業(yè)以產(chǎn)品銷(xiāo)售為主，設(shè)立專(zhuān)柜推銷(xiāo)產(chǎn)品。但相較于這些傳統(tǒng)的“有貨叫賣(mài)”的品牌企業(yè)，新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中深諳經(jīng)營(yíng)顧客之道，其中，小米可謂業(yè)內(nèi)的佼佼者。小米一直以來(lái)堅(jiān)持線上、線下“米粉”全互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，比起小米旗下的產(chǎn)品，其首先將“米粉”放在了營(yíng)銷(xiāo)核心位置。
在小米一年七百萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的銷(xiāo)售量里，買(mǎi)了兩臺(tái)到四臺(tái)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)用戶占42%。這些都離不開(kāi)其制定的以消費(fèi)者為中心的一系列明星效應(yīng)、精準(zhǔn)定位、饑餓營(yíng)銷(xiāo)等小米式營(yíng)銷(xiāo)。
在經(jīng)歷完前幾年的快速增長(zhǎng)期后，各大家電企業(yè)迎來(lái)了品牌戰(zhàn)略調(diào)整期，年輕化無(wú)疑成為家電行業(yè)品牌升級(jí)的重中之重。然而，家電品牌的年輕化不能只靠單方面的營(yíng)銷(xiāo)途徑，更需從產(chǎn)品體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級(jí)。
4、家電消費(fèi)逐步高端化
消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)已經(jīng)不僅僅追求低價(jià)，越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)北京、上海、廣州、成都、沈陽(yáng)、武漢、南京、鄭州、石家莊、西安10個(gè)全國(guó)重點(diǎn)城市中家庭月收入在15000元以上的消費(fèi)人群進(jìn)行了高端家電認(rèn)知及消費(fèi)偏好調(diào)查，其結(jié)果顯示，在計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者分別占65%和64%，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)高端家電時(shí)優(yōu)先考慮的三個(gè)因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量、智能化和技術(shù)含量，55%的受訪者愿意接受8000-15000元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺(tái)高端冰箱支付6001-10000元的價(jià)格，56%的受訪者肯花5001-8000元購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)高端洗衣機(jī)，愿意接受6001-8000元高端空調(diào)柜機(jī)的消費(fèi)者占比達(dá)到45%。調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)高端家電的接受能力在逐步提高。
例子：
1. 智能家居控制系統(tǒng)：當(dāng)我可以通過(guò)手機(jī)或語(yǔ)音助手控制家里的燈光、溫度、音樂(lè)等設(shè)備時(shí)，我會(huì)感嘆科技的力量。智能家居控制系統(tǒng)不僅提供了便利，還能提高居住環(huán)境的舒適度和節(jié)能效果。例如，我可以在外出前打開(kāi)空調(diào)，回到家時(shí)就能享受到舒適的溫度。
2. 智能廚房設(shè)備：現(xiàn)代的智能廚房設(shè)備如智能烤箱、智能冰箱等能夠根據(jù)食材種類(lèi)和重量自動(dòng)調(diào)整烹飪時(shí)間和溫度，省去了烹飪過(guò)程中的繁瑣操作。當(dāng)我使用智能烤箱烘烤出一道美味的蛋糕，而不需要過(guò)多關(guān)注烤箱的溫度和時(shí)間時(shí)，我會(huì)感嘆科技的進(jìn)步。
3. 智能洗衣機(jī)：傳統(tǒng)的洗衣機(jī)需要我們手動(dòng)選擇洗衣程序、洗衣時(shí)間和水位等參數(shù)，而現(xiàn)代的智能洗衣機(jī)具備自動(dòng)識(shí)別衣物類(lèi)型和污漬程度的功能，可以自動(dòng)調(diào)整洗衣程序和水位，大大簡(jiǎn)化了洗衣過(guò)程。當(dāng)我將臟衣服放入智能洗衣機(jī)后，只需按下一個(gè)按鈕，洗衣機(jī)就會(huì)自動(dòng)完成一系列操作，我會(huì)感嘆家電科技的進(jìn)步。
4. 智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備：現(xiàn)代的智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備如智能手環(huán)、智能體重秤等能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)心率、睡眠質(zhì)量、步數(shù)等健康指標(biāo)，并將數(shù)據(jù)同步到手機(jī)或電腦上進(jìn)行分析。當(dāng)我使用智能手環(huán)記錄自己的運(yùn)動(dòng)和睡眠情況，并通過(guò)App查看自己的健康數(shù)據(jù)時(shí)，我會(huì)感嘆科技對(duì)于健康管理的貢獻(xiàn)。
總的來(lái)說(shuō)，家電科技的發(fā)展給我們的生活帶來(lái)了更多的便利和舒適。它們不僅簡(jiǎn)化了日常操作，節(jié)省了時(shí)間，還提高了生活質(zhì)量。然而，隨著科技的不斷進(jìn)步，我們也需要關(guān)注家電科技發(fā)展的潛在問(wèn)題。例如，隱私安全、能源消耗等方面的挑戰(zhàn)需要得到重視和解決。此外，家電科技的發(fā)展也需要更多關(guān)注可持續(xù)性和環(huán)境友好性，以避免對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。
在未來(lái)，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，家電科技將會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造出更多令人驚嘆的產(chǎn)品和服務(wù)。我們可以期待更加智能化、自動(dòng)化的家電設(shè)備，它們將更好地適應(yīng)人們的需求，帶來(lái)更多便利和舒適。然而，我們也應(yīng)該保持理性和審慎，對(duì)于科技的發(fā)展保持積極但不盲目的態(tài)度，同時(shí)注重個(gè)人隱私和信息安全，以及對(duì)環(huán)境的保護(hù)。只有這樣，家電科技的發(fā)展才能真正實(shí)現(xiàn)其意義和價(jià)值。
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