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2024年自考《廣告策劃》備考復習題及答案
無論是在學校還是在社會中，我們最離不開的就是練習題了，做習題在我們的學習中占有非常重要的位置，對掌握知識、培養(yǎng)能力和檢驗學習的效果都是非常必要的，大家知道什么樣的習題才是規(guī)范的嗎？以下是小編為大家整理的2024年自考《廣告策劃》備考復習題及答案，僅供參考，歡迎大家閱讀。
復習題及答案1：
1.廣告調(diào)研是廣告策劃的( )。
A.中期
B.后期
C.前期
D.結(jié)束
2.廣告信息所需要的情報信息可以分為兩類，分別是( )。
A.一手信息和二手信息
B.廣告戰(zhàn)略和廣告策略
C.廣告創(chuàng)意和廣告設計
D.廣告主信息和消費者信息
3.廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過程統(tǒng)稱為( )。
A.廣告策劃
B.廣告調(diào)研
C.市場營銷
D.廣告
4.通過觀察、訪談、調(diào)查手段獲得的稱為( )
A.二手信息
B.營銷信息
C.宣傳信息
D.一手信息
5.從調(diào)研的樣本規(guī)模上講，廣告調(diào)研大致可以分為定性調(diào)研和( )兩大類。
A.定量調(diào)研
B.市場預測
C.問卷調(diào)研
D.定量預測
6.( )的重點在于研究事物進行數(shù)量、強度、持續(xù)時間長度等，樣本數(shù)量必須超過50。
A.定量調(diào)研
B定性調(diào)研
C.市場預測
D.專家訪談
7 在廣告調(diào)研的實際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是( )以內(nèi)。
A.10%
B.15%
C.20%
D.5%
8.如果樣本誤差控制在5%以內(nèi)，按照簡單隨機抽樣的基本原理，樣本應當超過( )個，這樣可信度可以達到95%。
A.200
B.300
C.500
D.400
9.市場預測是對( )的估計。
A.現(xiàn)在的市場
B.未來的市場
C.過去的市場
D.消費者市場
10.座談會法、頭腦風暴、綜合已將法等屬于( )測量方法。
A.定性
B.定量
C.定時
D.定人
11.抽樣調(diào)查、人口資料預測、購買力資料預測等屬于( )測量方法。
A.定性
B.定量
C.定時
D.定人
12.廣告策劃所面臨的環(huán)境，分為( )兩大部分。
A.經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境能夠
B.市場環(huán)境和文化環(huán)境
C.外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境
D.自然環(huán)境和社會環(huán)境
13.政治法律環(huán)境屬于( )
A.外部環(huán)境
B.內(nèi)部環(huán)境
C.市場環(huán)境
D.社會環(huán)境
14.行業(yè)分析是對( )的的剖析與研究。
A.已經(jīng)存在的行業(yè)市場
B.未來的行業(yè)市場
C.已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場
D.未來的產(chǎn)業(yè)市場
15.競爭者是指與( )產(chǎn)生競爭關(guān)系的組織、機構(gòu)或個人。
A.消費者
B.廣告公司
C.供應商
D.廣告主
16.狹義的廣告主信息是指客戶的( )。
A.基本信息和背景資料
B.市場狀況
C.營銷信息
D.經(jīng)營理念
17.( )可以被理解為組織制造的任何制品或制品組合。
A廣告策劃
B.廣告創(chuàng)意
C.廣告設計
D.產(chǎn)品
18.( )是市場細分的基礎(chǔ)。
A廣告策劃
B.廣告創(chuàng)意
C.市場調(diào)研
D.產(chǎn)品分析
19.( )是指通過市場細分之后，企業(yè)準備以相應的產(chǎn)品和服務滿足消費者需要的一個或幾個子市場。
A目標市場
B.消費者市場
C.產(chǎn)業(yè)市場
D.地區(qū)市場
20.市場細分的同義概念即( )。
A目標市場分類
B.消費者市場分類
C.市場差異化
D.市場定位
21.( )是企業(yè)制定市場差異化策略的前提，也是現(xiàn)代廣告策劃中，選擇目標市場、確定廣告對象的前提。
A市場定位
B.市場分析
C.目標市場
D.市場細分
22.( )即企業(yè)向目標市場提供與眾不同的服務內(nèi)容或服務形式來實現(xiàn)差異。
A產(chǎn)品差異化
B服務差異化
C.形象差異化.
D.人員差異化
23.( )是通過傳播手段塑造不同的產(chǎn)品形象以產(chǎn)生差別優(yōu)勢。
A產(chǎn)品差異化
B服務差異化
C.形象差異化.
D.人員差異化
24.( )即從產(chǎn)品規(guī)格、式樣、款式、甚至于質(zhì)量檔次等方面實現(xiàn)與競爭者的差異。
A產(chǎn)品差異化
B服務差異化
C.形象差異化.
D.人員差異化
25.持組織機構(gòu)說的人認為，渠道是指某種產(chǎn)品( )轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團體。
A生產(chǎn)者向消費者
B消費者向生產(chǎn)者
C.廣告公司向消費者
D.消費者向廣告公司
26.持路徑說的人認為，渠道是指( )從生產(chǎn)者向消費者過程轉(zhuǎn)移中所經(jīng)過的，由各中間環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)而成的路徑。
A產(chǎn)品或服務
B產(chǎn)品
C.服務
D.商品
27.消費者在決策、購買、使用等過程出現(xiàn)分工，承擔或扮演不同身份的現(xiàn)象即( )。
A消費者認知
B消費者態(tài)度
C.消費者決策
D.消費者角色
28.產(chǎn)品的( )是實現(xiàn)消費體驗的最終角色。
A購買者
B推銷者
C.制造者
D.使用者
29.消費者認知即消費者獲得與( )有關(guān)的知識或信息的過程。
A購買
B推銷
C.消費
D.使用
30.消費者態(tài)度是消費者對商品和商品消費過程有關(guān)因素所持有的( )，消費者態(tài)度分析是消費者分析中的傳統(tǒng)指標。
A行為
B態(tài)度
C.感受
D.消費
31.推動消費者心理行為進行的原因稱為( )。
A消費動力
B消費潛力
C.消費需要
D.消費阻力
32.減弱甚至阻礙消費者心理行為的原因稱為( )。
A消費動力
B消費潛力
C.消費需要
D.消費阻力
33用計算機數(shù)據(jù)庫的手段構(gòu)、存儲和管理( )的方式，稱為消費者數(shù)據(jù)庫。
A廣告主信息
B消費者信息
C.調(diào)研信息
D.供應商信息
34.( )是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據(jù)。
A廣告媒介信息
B消費者信息
C.消費者數(shù)據(jù)庫
D.市場定位
35.( )也被稱為態(tài)勢分析法，經(jīng)常被用于競爭對手分析、企業(yè)戰(zhàn)略的制定。
A PEST分析法
B 責任管理矩陣
C SWOT 分析法
D 產(chǎn)品生命周期
36.感性與理性訴求結(jié)合，強化品牌形象適合( )的消費者態(tài)度。
A熱情
B積極
C不關(guān)心
D 否定
參考答案：
1C，2A，3B，4D，5A，6D，7D，8D，9B，10A
11B，12C，13A，14A，15D，16A，17D，18C，19A，20B
21D，22B，23C，24A，25A，26A，27D，28D，29C，30B
31A，32D，33B，34A，35C，36A
復習題及答案2：
一、判斷題（在你認為正確的題后括號內(nèi)劃√，反之劃×。每小題5分，9題共45分）
1．優(yōu)秀廣告執(zhí)行：想到占百分之六十、做到占百分之四十、做好占百分之二十。（√）
2．廣告效果具體表現(xiàn)在三個方面：社會的廣告效益，企業(yè)的廣告效益，作品的廣告效果。（√）
3．廣告按廣告?zhèn)鞑サ膶ο蠓诸惏ǎ合M廣告、商務廣告、校園廣告、招生培訓廣告等。（√）
4．羅杰·馮·奧克提出了廣告創(chuàng)意的四步模式：探險家、法官、企業(yè)家和戰(zhàn)士。（×）
5．評估廣告效果的標準不是傳播力，而是銷售紀錄。（×）
6．從廣告營銷的角度看，消費者購買的是商品，由此可見商品比品牌更重要。（×）
7．廣告表現(xiàn)的訴求方式大致可以分為：一、理性訴求；二、感性訴求。（√）
8．廣告創(chuàng)意的制勝關(guān)鍵，應將科學性原則和藝術(shù)性原則結(jié)合的恰到好處。（√）
9．下圖海報中廣告的訴求點是產(chǎn)品的漂白能力強。（√）
二、填空題（每小題5分．5題共25分）
10．公益廣告是以為公眾謀福利和提高福利待遇為目的而設計的廣告，公益廣告隸屬非商業(yè)廣告，是社會公益事業(yè)的一個重要部分。
11．一個好的廣告，它的創(chuàng)意表達往往把科學性原則和藝術(shù)性原則結(jié)合得恰到好處。
12．廣告代理公司的收入一般有代理費、制作費、傭金三種形式。
13．廣告效果具體表現(xiàn)在三方面社會的廣告效益、企業(yè)的廣告效益作品的廣告效果。
14．色彩美的內(nèi)涵體現(xiàn)在三個層面上：視覺上的審美印象；表現(xiàn)上的情感力量；結(jié)構(gòu)上的象征意義。
三、簡答題（每小題15分．2題共30分）
15．請簡述廣告的科學性與藝術(shù)性原則。
答：一個好的廣告制勝關(guān)鍵在于，創(chuàng)意表達能夠把科學性原則與藝術(shù)性原則相結(jié)合。
科學性：主要包括兩個方面，首先是廣告設計應該以科學調(diào)查為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的科學信息、人文科學知識；
其次，廣告創(chuàng)意的根本出發(fā)點是消費者，以消費者調(diào)查研究為基礎(chǔ)，了解消費者情況。（6分）
藝術(shù)性原則：強調(diào)任何一件有生命力的廣告作品，都必然是具有某種扣人心弦、給受眾視覺美感享受和愉悅心情的藝術(shù)感染力。（6分）
廣告是人與人交流和溝通的活動，藝術(shù)是人性和人情的魅力展現(xiàn)，真正具有藝術(shù)性的廣告，才能產(chǎn)生獨特的魅力。廣告設計是科學與藝術(shù)的結(jié)晶，廣告活動的藝術(shù)性和科學性是不能被分開的，應該要相互融合、共同作用。總的來說在表現(xiàn)之前科學性比較強，在表現(xiàn)之后藝術(shù)性較為突出。創(chuàng)意絕妙的廣告，必定是科學與藝術(shù)的結(jié)晶。（3分）
16．廣告表現(xiàn)對廣告創(chuàng)意的影響體現(xiàn)在哪些方面？廣告表現(xiàn)的地位如何？
答：廣告設計中的表現(xiàn)對廣告創(chuàng)意的影響體現(xiàn)在三個方面：
�。�1）廣告表現(xiàn)使用手段直接影響廣告創(chuàng)意的說服力；（3分）
（2）廣告表現(xiàn)所選取的表現(xiàn)視角關(guān)系到創(chuàng)意的排他性；（3分）
�。�3）廣告表現(xiàn)的作業(yè)水準能夠為廣告創(chuàng)意增值。（3分）
地位：廣告創(chuàng)意策略的執(zhí)行情況由具體的廣告表現(xiàn)水平體現(xiàn)，并且直接關(guān)系到廣告的傳播效果和營銷成效�？梢姀V告表現(xiàn)非常重要，但和影響廣告目標實現(xiàn)的最大因素廣告定位策略以及以何種方式觸及的消費者的媒體策略相比，廣告表現(xiàn)的成績對廣告目標的影響作用居于次要地位。（6分）
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